Noorwegen
brouwt
Heineken
Satser pa el-markedet
2 J
t heigen We Beïneken pi introdusert for 4et norske publikum, Her er represmtanter béde fra de neder-
lanéske og norske ffeineken-produsenter. Fra vehstre soussfef Christen Vndmm i Jarlsberg, europadirektor
for Heineken Bernard Sarphati, turnersken. Unni Holmen som for anledningen var ikledd tresko og fungerte
som vertinne, samt dire kt or Arne Engebretsen t Jarlsberg.
Arendal brouwerij te Arendal.
Op 1 maart jl. werd het Noorse Heineken
bier tijdens een party met 500 genodigden
in het Bristol Hotel is Oslo geïntroduceerd
op de Noorse markt. Het grootste avond
blad Aftenposten van 3 maart publiceerde
bijgaande foto, waarop geheel rechts de
heer Arne Engebretsen, directeur van de
firma Jarlsberg, staat en geheel links de
heer Christen Undrum, onderdirecteur van
Jarlsberg, naast hem de heer B. Sarphati,
algemeen marketing directeur Europa van
Heineken en derde van links Unni Holmen,
secretaresse van de advertising manager
van Jarlsberg, voor de gelegenheid gesto
ken in Volendams kostuum. Unni Holmen is
turnkampioene van Noorwegen.
De firma Jarlsberg, gevestigd te Oslo, bot
telt 7-Up en Coca Cola en bezit de meer
derheid van de aandelen in de Arendal
brouwerij te Arendal, hemelsbreed ruim
200 km ten zuidwesten van Oslo gelegen.
In de Arendal brouwerij wordt het Heine
ken Pilsener bier, aangepast aan de Noor
se wetgeving (alcoholpercentage 4,5%) ge
brouwen volgens de voorschriften van het
Technologisch Centrum te Zoeterwoude.
Dit bier wordt verkocht door de firma Jarls
berg Mineralvann A/S, die over een uitste
kend verkoop- en distributieapparaat be
schikt. De brouwer bij Arendal is een Ne
derlander, de heer D. C. F. Heere, die al
eerder voor ons bij Falken in Zweden heeft
gewerkt, uitstekend Zweeds spreekt en zich
ook voor de Noren zeer goed verstaanbaar
kan maken.
Heineken streeft naar de situatie dat in alle
Europese landen Heineken bier verkrijg
baar is. Door de hoge invoerrechten werd
de import van bier in Noorwegen sterk be
perkt en recentelijk maakten hoge belas
tingen het gebruik van de eenmalige fles
praktisch onmogelijk. Bovendien bestaat in
Noorwegen een zeer strikt bierkartel, zodat
men per winkel of per café nooit meer dan
één merk aantreft. De Heineken export
naar Noorwegen bedroeg dan ook niet
meer dan 900 hl per jaar.
De Noorse biermarkt groeit zo'n 4% per
jaar. In 1974 bedroeg deze markt in totaal
1.700.000 hl.
Naast Heineken zijn alleen de Denen met
hun bier op de Noorse markt vertegenwoor
digd. Het Deense bier wordt echter geïm
porteerd.
Uit onderzoek dat voorafging aan de intro
ductie bleek dat de Noren zeer beslist be
langstelling hebben voor een internationaal
merk ais Heineken. De bevolking is niet
groot: 3,8 miljoen zielen, waarvan de mees
ten wonen in het zuidoosten van het land,
bezuiden de lijn Oslo-Christiansand. De
consumptie is ongeveer 40 liter per hoofd
per jaar. De introductie was een groot suc
ces, want na drie weken kon de produktie
de vraag niet meer bijhouden en thans zijn
er plannen ontwikkeld om de capaciteit van
de Arendal brouwerij uit te breiden.
Ter gelegenheid van de introductie heeft
men een grootscheepse reclamecampagne
via een Noors bureau gehouden. Deze
heeft slechts geduurd tot 1 mei jl., want
daarna was alle reclame voor alcoholische
dranken in Noorwegen verboden.
9
