gevoelen bestaat, dat dit schrikeffect in
Nederland aan het afnemen is en dat we
nu komen in de realiteit van wat de wet
gever bedoeld heeft. Voor de totale bier-
omzet van Heineken heeft de afgelopen
periode geen al te grote problemen opge
leverd.
Op de Nederlandse markt is er in Messen
ger voor thuisverbruik een steeds heviger
prijsconcurrentie, onder meer door de
sterke ontwikkeling van nieuwe distribu
tievormen, aldus het jaarverslag. Het be
sluit om met ingang van 6 januari de tot
dan vastgestelde verkoopprijzen voor
Heineken bier te beschouwen als advies
prijzen, leverde op de persconferentie tal
van vragen op. In een eerder verstrekt
persbericht werd gesteld, dat de reden
voor het loslaten van de verticale prijs
binding is te vinden in de dynamische ont
wikkeling van de groot- en kleinhandel in
levensmiddelen. Enerzijds neemt men een
tendens naar concentratie waar, ander
zijds ziet men een streven naar meer ver
schillen in de detailhandelsvormen. De
verschillende typen van bedrijfsvoering
hebben invloed op de exploitatiekosten,
waardoor bij de detailhandel de wens tot
het voeren van een eigen prijsbeleid
steeds meer naar voren komt. Het
systeem van verticaal gebonden prijzen
staat een dergelijk beleid in de weg. Het
tijdstip van begin januari is gekozen, om
dat de bieromzet zich dan traditioneel op
een in verhouding lager niveau bevindt,
zodat maximale ruimte aanwezig is om
schommelingen in het afzetpatroon op te
vangen. Zou de vaste prijs voor Heineken
bier in voorjaar of zomer verdwijnen, dan
zou dit tot problemen in de aflevering
kunnen leiden.
In aanvulling hierop werd gezegd, dat in
de besluitvorming mede een rol heeft ge
speeld het feit, dat het merk Amstel,
waarvoor al enige jaren een vrije winkel
prijs gold, de laatste tijd naar verhou
ding sterker is gegroeid dan het Heine-
kenmerk. Door het loslaten van de verti
cale prijsbinding wil men de positie van
het merk Heineken versterken, doch een
echt spectaculair effect op de omzet
wordt niet verwacht. De indruk bestaat,
De waterzuivering van de nieuwe brouwerij
vestiging van Heineken te Zoeterwoude bij Leiden,
die voldoende capaciteit heeft voor een stad van
120.000 inwoners.
Elke carrousel heeft een inhoud van 9000 m3.
aldus de toelichting, dat het Heineken
bier tot de hoogstgeprijsde merken in de
Nederlandse biermarkt zal blijven beho
ren.
FRISDRANKEN
De Nederlandse frisdrankenmarkt heeft
eveneens te lijden gehad van de slechte
weersomstandigheden gedurende een
groot deel van de zomer. Verwacht werd
dat de binnenlandse consumptie met ze
ker 10% zou toenemen, doch deze stij
ging kwam slechts uit op 5% In vrijwel
alle produktsegmenten hebben wij ons
marktaandeel kunnen vergroten. Alleen
in de afzet van vruchtenlimonades werd
een terugval geconstateerd. Immers, wij
zijn niet bereid geweest om tot elke prijs
deel te nemen aan de ongezonde concur
rentie, die, mede als gevolg van overcapa
citeit bij andere bedrijven, deze sector
kenmerkt. Wat het lopende boekjaar be
treft valt als gevolg van de 1 november-
wet een ware hausse te constateren in de
verkopen van jus d'orange en tomatensap.
GEDISTILLEERD
De ontwikkeling van de binnenlandse ge-
distilleerdmarkt van ons concern was bij
zonder bevredigend. Vooral door de
voortgezette groei van de merken Bokma,
Coebergh en Hoppe kon ons marktaan
deel wederom worden vergroot. Het
gunstige verloop van de verkopen van
'Jagermeister', voor welk merk wij in Ne
derland de licentie hebben, heeft bijge-
5
