r
Heineken heeft het boekjaar, dat loopt
van 1 oktober 1973 tot en met 30 sep
tember 1974, gunstig afgesloten.
Hoewel het zeker niet één van de gemak
kelijkste jaren is geweest, kon toch het
verwachte winstcijfer worden gereali
seerd. Ook voor het nieuwe boekjaar be
staat geen reden tot pessimisme, ondanks
de slechter wordende economische situa
tie. Heineken put vertrouwen uit de krach
tige positie, die in de loop der jaren is
opgebouwd, de vele nieuwe activiteiten
die worden ontplooid en de grote inzet
van alle medewerkers.
De meeste produktgroepen van ons con
cern gaven in het verslagjaar een verdere
groei te zien. In totaal werd onder toe
zicht van Heineken 19.363.000 hectoliter
bier gebrouwen, wat ten opzichte van het
vorige boekjaar een stijging betekent van
10,8%. De verkoop van frisdranken steeg
met 1,3% en beloopt nu 1.881.000 hecto
liter. De verkoop van gedistilleerd en wijn
is toegenomen van 258.000 hectoliter tot
299.000 hectoliter, hetgeen een stijging
betekent van 15,4%
In geld uitgedrukt werd door het concern
in totaliteit voor het eerst een omzet
bereikt, die de anderhalf miljard gulden
te boven ging. De opbrengst van bier in
miljoenen guldens bedroeg 1.156,6 het
geen een stijging betekent van 18,0%.
De frisdrankopbrengst steeg met 3,1% tot
134,5 miljoen gulden, de gedistilleerd- en
wijnopbrengst ging 16,6% omhoog en
kwam uit op 179,9 miljoen gulden, terwijl
aan overige inkomsten een bedrag van
78,2 miljoen gulden werd ontvangen.
De totale omzet steeg van 1.372
miljoen gulden in het boekjaar 1972/
1973 tot 1.584 miljoen gulden in het
boekjaar 1973/1974, of wel met 15,4%.
De netto winst steeg van 79,0 miljoen
naar 81,1 miljoen.
BIER
De groei van de totale bierconsumptie in
Nederland bleef in het verslagjaar achter
bij die in voorgaande jaren. De slechte
weersomstandigheden hebben hierbij on
der andere een rol gespeeld. Het totale
4
Het geven van een gespecialiseerde opleiding aan
buitenlandse brouwers en werktuigkundigen,
werkzaam bij met Heineken geassocieerde
brouwerijen, is een taak waaraan veel aandacht
wordt besteed. Het accent valt daarbij op
vakkennis en kwaliteitscontrole.
bierverbruik nam toe met 5,5% tot
10.267.000 hectoliter. In het jaar daar
voor werd nog een omzetgroei behaald
van 12,5%. Het verbruik per hoofd van
de bevolking steeg van 72,3 liter tot 75,9
liter. De toename van de bierverkopen
van ons concern op de Nederlandse markt
verliep nagenoeg parallel aan de lande
lijke stijging.
Met betrekking tot de verwachtingen voor
het thans lopende boekjaar werd tijdens
de persconferentie opgemerkt, dat er
sprake is van een lichte afvlakking van de
groei in de biermarkt. Er is evenwel be
slist geen sprake van een stagnatie, im
mers een natuurlijke groei wordt niet
ineens onderbroken. Ook in andere, ons
omringende landen, is een lichte stabili-
22 miljoenen hectoliters
20
18
L»
64/65 65/66 66/67 67/68 68/69
satie waar te nemen. Een belangrijke
factor voor het aankooppatroon van de
consument is de ontwikkeling van het
besteedbare inkomen.
Op de hoofdelijke consumptie van onze
produkten kunnen ook externe factoren
van invloed zijn. In het jaarverslag wordt
gewezen op de autoloze zondagen, waar
mee we tegen het einde van 1973 werden
geconfronteerd. Ook de 1 november-wet,
ter beperking van het alcoholgebruik in
het verkeer, is zo'n factor. Nederland
heeft voor wat het bierverbruik betreft
hierop met een geweldig schrikeffect ge
reageerd, zo werd tijdens de persconfe
rentie gezegd. Dit effect was in het bui
tenland, waar een soortgelijke wetgeving
eerder tot stand kwam, veel geringer. Het
69/70 70/71 71/72 72/73 73/74