't Is weer
Heineken
Bokbier-tijd
't Is er weer: BOKBIER. Variaf begin no
vember kan men het weer overal tegenko
men: het robijnrode winterbier, dat elk
jaar volgens traditioneel recept gebrou
wen wordt. Het is een extra zwaar bier,
bevat 6,5 procent alcohol en is vol en pit
tig van smaak. Elk jaar groeit het aantal
vaste bokbierdrinkers en het zijn met
name de jonge bierdrinkers aan wie deze
groei in de markt kan worden toegeschre
ven.
Dat de vraag naar bokbier ook al in 1920
bijzonder groot was, blijkt uit een onlangs
in de archieven teruggevonden dagblad
advertentie uit dat jaar, waarin gemeld
wordt dat de voorraad bokbier, die voor
3 a 4 weken gepland was, in 5 dagen
totaal was uitverkocht. Ook in 1973 was
BIJ DE FOTO'S
1 Bokkewagen met 7.000 liter vat in het centrum
van Rotterdam.
2 Een mosselmaaltijd met bokbier is een ware
delicatesse.
3 In het Winkelcentrum Koningshoek te Maassluis
konden de bezoekers vorig jaar op zeer aan
trekkelijke wijze kennismaken met bokbier.
de vraag naar bokbier groter dan werd
verwacht, zodat voor dit jaar het dubbele
werd gebrouwen. Aan het verzoek van
vele bokbierdrinkers, om dit speciale pro-
dukt gedurende een langere periode te
kunnen kopen, is hiermee tegemoet ge
komen.
De consument wordt op vele manieren
voorgelicht over het verschijnen van bok
bier op de markt. Gedurende het 'seizoen'
- november, december en januari - wordt
er zowel televisie- als radioreclame voor
dit produkt gemaakt. Er komen dit jaar
voor het eerst tv-spots. Het filmpje duurt
15 seconden en wordt negen maal uitge
zonden. De spot wordt voor de eerste
maal op het scherm gebracht op donder
dag 21 november via Nederland I, na het
journaal van 20.00 uur.
Via de zenders Hilversum I, II en III is de
radio-spot in totaal ongeveer 50 maal te
beluisteren. Raamstroken, affiches en
kratkaarten zullen de winkels sieren, ter
wijl de consument in een speciale folder
meer informatie over bokbier kan lezen.
De vrachtwagens, die ons bier overal in
het land afleveren, zullen in deze periode
een bokbierspandoek voeren.
Ook in de horeca-bedrijven wordt veel
aandacht aan bokbier geschonken. Er zijn
ook nu weer speciale bierviltjes.
Evenals vorig jaar zullen twee bokkenwa
gens door het land trekken en in nagenoeg
alle grote steden propaganda maken. Eén
van de bokkenwagens is de variomaton
(het rijdende biervat), waarop o.m. een
grote bokkekop is gemonteerd; de andere
wagen vervoert een 7.000 liter vat en is
ook helemaal in bokbierstijl opgebouwd.
Tal van winkeliers en grootwinkelbedrijven
zullen op de aanwezigheid van bokbier
inhaken, hetzij met speciale acties, hetzij
door het inrichten van opvallende displays.
Bijgaande foto's brengen enkele bokbier-
activiteiten van vorig jaar in beeld.
