&SSEN frTISSËi TT ASSEM
thuis
verbruik
haakt in
op
evenement
5j
J!
T MSSENjjT T MSSEMj
<m%k
ASSEN
T.T. Mt-I
Heineken Bier
mm
eriijk, helder
ineken
Heerlijk, helder
Heineken
Heerlijk, kelder
Heineken
De T.T. in Assen, waarvoor honderdduizen
den motorsportliefhebbers naar de Drent
se hoofdstad komen, werd dit jaar door
Heineken begeleid met een grootscheepse
reclamecampagne. Op zichzelf is dat niet
zo bijzonder omdat ons concern bij tal van
evenementen en sportgebeurtenissen acte
de présence geeft. Dat we toch wat uit
gebreider op deze zaak ingaan, vindt zijn
oorzaak in het feit dat hier sprake was van
een voorbeeld van een zeer geslaagde
samenwerking tussen de afdeling Reclame
Service en de afdeling Thuisverbruik. Wat
gebeurde is, dat de afdeling Thuisverbruik
inhaakte op een evenement en daarbij ge
bruik maakte van het materiaal dat de
afdeling Reclame Service voor dit doel
beschikbaar had. Gewoontegetrouw zorg
de Reclame Service voor tal van Heineken-
uitingen, in de vorm van borden, span
doeken en vlaggen, rond het circuit en bij
de invalswegen van Assen. Ook dit jaar
waren er de speciale affiches, die zeer
De heer W. Schuitema. bezig met de opbouwing van een 'display'.
duidelijk een relatie legden tussen de T.T.
en ons bier. Met deze affiche zijn de ver
tegenwoordigers van Thuisverbruik op
stap gegaan en zij hebben, waar dat maar
mogelijk was, door het maken van dis
plays ons produkt in verband gebracht
met het grote sportgebeuren. In tientallen
winkels werden onze produkten op zeer
opvallende wijze uitgestald en door mid
del van de in 't oog springende affiche
onder de aandacht van het publiek ge
bracht. Ook werden heel wat etalages in
die periode in het kader van de T.T. inge
richt.
Vaak werd niet alleen gebruik gemaakt
van de affiche, maar werd ook ander dis
playmateriaal van Heineken in de presen
tatie betrokken. Soms kreeg het geheel
nog een extra accent door gebruikmaking
van attributen uit de motorsport, waarbij
men er niet voor terugdeinsde om een
complete motorfiets in de etalage te plaat
sen. Door op deze wijze te handelen kreeg
de publiciteit, die bij de T.T. voor het
merk Heineken werd gemaakt, een extra
dimensie, die omzetbevorderend kan wer
ken. Daarnaast helpt het de winkelier wat
afwisseling te brengen in de wijze van
presentatie van zijn artikelen.
Het komt herhaaldelijk voor dat de afde
ling Reclame Service zich bij een evene
ment presenteert met speciaal daarvoor
te maken reclamemateriaal. Met name in
de winkelsector laat zich dit materiaal
zeer goed verwerken. De afdeling Reclame
Service houdt een lijst bij, waarop alle
evenementen, waarbij ons concern ver
tegenwoordigd is, vermeld staan. Voor in
lichtingen over die evenementen en de
eventuele mogelijkheden daarop commer
cieel in te haken, kunnen belanghebben
den zich telefonisch met de Reclame
Service in Amsterdam, 702319 of 702357,
in verbinding stellen.