vraagd, ook nog op het gebeuren afge
stemde verlichting of versieringen aan.
Ook wanneer het gaat om het bouwen
en inrichten van stands op beurzen en
tentoonstellingen is de afdeling 'Recla
me Service' in te schakelen. Dan komt
men met 'grof geschut', dat het best
is te vergelijken met een bouwpakket.
Het bestaat uit vóórgefabriceerde
elementen van metaal en hout: vloeren,
wanden, deuren, plafonds, staanders
en hoeklijsten, waaruit in een omme
zien een zeer stevige stand geconstru
eerd kan worden. Elke gewenste op
bouw en afmeting kan men hiermee
bereiken, mits men maar in het stra
mien blijft zitten. Voorts heeft men een
door de afdeling zélf ontworpen stand,
die met veel varianten kan worden
opgebouwd. De panelen hebben vaste
afmetingen, maar kunnen naar wens
worden gerangschikt. Men kan bijvoor
beeld afgeschermde zithoeken creëren,
halfronde ruimten neerzetten en zelfs,
als dat uitkomt, een vijver in het
plan opnemen. Veelal worden tevoren
van dit soort stands werktekeningen
gemaakt en soms ook wel maquettes.
Van groot belang is het, dat de op
bouw stevig in elkaar zit, want met
name op drukbezochte tentoonstellin
gen moet het tegen een stootje kun
nen. Ook voor alle ornamenten, die
het gezicht van de stand bepalen,
wordt gezorgd. We denken hierbij aan
3
1
verlichting, decoraties, etalagemate
riaal, etc. en natuurlijk ook hier weer
de buffetten en koelingen. En omdat
de mannen van de 'Reclame Service'
van alle markten thuis moeten zijn,
treden ze ook van tijd tot tijd op als
bemanning van de stand, waardoor
men in ieder geval verzekerd is van
een getapt glas bier.
Een andere sector is die van de
'buiten-reclame'. Hieronder vallen alle
lichtreclames, borden en schilden, die
overal in het land op in het oog sprin
gende plaatsen worden aangebracht.
Het gaat hier om neonletters op ge
bouwen, gashouders en spoorwegvia
ducten, om lichtbakken aan de gevels
van restaurant- en cafébedrijven
(zoals deze zijn weergegeven in de
merkenboom, die onlangs op de Hore-
cava stond (zie voorpagina), om de
coraties op winkel- en caféruiten, om
schilden op muren, aan lantaarnpalen
of bushaltes, om borden rond voetbal
velden en in sporthallen en om schilde
ringen op wielerbanen. Al dit soort
reclame-uitingen, waarvoor doorgaans
contracten worden opgemaakt en die
ook van tijd tot tijd in revisie moeten,
staan keurig geregistreerd in immense
kaartsystemen. Per gewest (Amster
dam, Rotterdam, Den Bosch en Zwolle)
heeft één man ervoor te zorgen, dat
alles reilt en zeilt. Leverantie, montage
en onderhoud geschieden door derden.
De derde poot van de 'Reclame Ser
vice' kan worden samengevat onder
'Evenementen'. In hoofdzaak zijn het
evenementen die van buiten het bedrijf
op ons afkomen en waarop wordt in
gehaakt. Maar de laatste tijd vinden
er steeds meer manifestaties plaats,
die door ons concern worden opgezet
en ook worden uitgevoerd. De afdeling
'Reclame Service' heeft daar een be
langrijk aandeel in. Voor nagenoeg
elke gebeurtenis kan wel iets van stal
worden gehaald. En dat is dan letter
lijk het geval als het gaat om de Hei-
neken Bierkoets met vier paarden, en
de Spanwagens van Heineken of Am-
stel, die door twee paarden worden
2
14
