BOKMA jonge VODKA
een wereldprimeur
Heineken heeft met Bokma-jonge Vodka
gezorgd voor een wereldprimeur. Sinds
1 november is er aan het succesvolle
Bokma-gedistilleerd-assortiment een
nieuwe drank toegevoegd. Een 'jonge'
vodka, die deze naam ontleent aan een
alcoholgehalte van 35 procent. Nagenoeg
alle vodka-merken hebben een alcohol
gehalte van rond 40 procent, maar
uit recente marktonderzoeken is
gebleken, dat vooral de jongere
consument de voorkeur geeft aan een
lichtere alcoholhoudende drank. Vandaar
dat Bokma jonge Vodka, net als
jonge jenever, een alcoholgehalte heeft
van 35 procent.
Vodka is over de gehele wereld, als
drank voor vooral jonge mensen, sterk
in opmars. Met name in Amerika,
Duitsland en ook in Nederland hebben we
te maken met een fabelachtige
ontwikkeling. In Amerika is Smirnoff,
met een omzet van meer dan 50 miljoen
flessen per jaar, het op één na grootste
gedistilleerd-merk. Vodka komt in
Amerika met een marktaandeel van
15 procent direct na Scotch whisky.
In Nederland was de omzetstijging van
import-vodka in het eerste half jaar van
1973 50 procent.
De Bokma jonge Vodka moet gezien
worden als een 'alternatieve' borrel en
als mix-drank. De drank is kristalhelder,
is reukloos en heeft een zachte, pure
smaak. Door het neutrale karakter
van Bokma jonge Vodka blijft de
oorspronkelijke smaak van fris- en
vruchtendranken, waarmee heel goed
gemixed kan worden, bewaard. Bokma
jonge Vodka heeft daarmee alle
eigenschappen, die het karakter van een
echte vodka bepalen.
Voor de introduktie van het nieuwe
produkt is een uitgebreide campagne
opgezet. Via de televisie wordt in de
maanden november en december 18 maal
een spot van 20 seconden
vertoond. In 25 landelijke en regionale
dagbladen verschijnen opvallende
advertenties. Verder zijn er folders,
raambiljetten en zeer in het oog
springende toonbankstandaards voor de
slijterijen.
Alles wijst er nu al op, dat Bokma
jonge Vodka in de sterk groeiende
gedistilleerd-markt zich een goede positie
zal verwerven.
3
