In Jamaica
locaal gebrouwen
Heineken-bier
'We hebben, in plaats van ons bier,
onze brouwmeester geïmporteerd'. Met
deze slogan, gepubliceerd in 'The
Jamaica Daily News' van 11 juli 1973,
liet Heineken de bewoners van Ja
maica weten, dat Heineken voortaan
zijn bier lokaal laat brouwen.
Als blikvanger werd in de advertentie
een tamelijk ludieke prent opgenomen
van onze brouwmeester, de heer T.
Haggenmacher, zittend in een enorme
krat, die als het ware met een hijs
kraan op Jamaica aan land werd gezet.
Ook in hieropvolgende advertenties
kwam de heer Haggenmacher aan het
woord, waarbij hij vertelde over de
hoge eisen, die overal in de wereld aan
Heineken bier worden gesteld.
Het Heineken bier, dat tot dan vanuit
Nederland werd geïmporteerd, wordt
nu locaal gebrouwen in Red Stripe
Brewery in Kingstone, waar tevoren
de nodige technische aanpassingen
waren aangebracht. Regelmatig wordt
de Heineken gist naar Jamaica over
gevlogen.
2
De distributie van het locale Heine
ken wordt verzorgd door een speciaal
hiervoor opgezette organisatie, Intel-
brew, met aan het hoofd de heer Dud
ley Delapenha, de zeer aktieve locale
Heineken Sales Manager.
Acht trucks trekken er dagelijks op uit
om, volgens aangegeven routes, de
spreiding zo intens mogelijk te maken.
De introduktie van het 'premium bier'
werd begeleid met een reclame-cam
pagne op radio en televisie, adverten
ties in de dagbladen, posters, ruitstro-
ken en de rijdende bierton van Heine
ken, die in dit gebied reeds langer is
gestationeerd.
Bijgaande foto's illustreren de activi
teiten op Jamaica. Op een tweetal
foto's ziet men een deel van de mede
werkers van Intelbrew. Voorts een hoek
van de Red Stripe brouwerij en een
klein houten cafeetje, zoals er zeer ve
len op Jamaica staan, allemaal met
duidelijke reclame-uitingen.
12
