Amstel geeft
bierdrinkers
eigen plaats
in reklame
Vernieuwingen
in de Heineken
consumenten
campagne
Waarom is er Heineken?
Heerlijk, helder Heineken
Omdat het zonder Heineken lang
niet zo gezellig zou zijn. Omdat
je graag je gasten 't beste bier
schenkt. Omdat je zelf weet wat
genieten is. Daarom iser Heineken!
Tot slot is er een nieuwe bioscoopfilm
geproduceerd, die speciaal gericht is
op de jongeren. De film (in Cinema
scope) toont een jongen en een meisje
in een vijftal vrijetijds-situaties, waar
bij Heineken bier een duidelijke bij
drage levert tot de plezierige en ont
spannen sfeer. De film werd van 22
juni tot en met 5 juli voor het eerst
gedraaid in vijftig bioscopen in Neder
land.
In februari 1971 werd voor Amstel een
nieuw beeldmerk geïntroduceerd. De
themacampagne, die kort daarna in de
publiciteit kwam, ging uit van de kwa
liteit, die werd ontleend aan het pro-
dukt en de makers ervan. De slogan
was: 's Lands beste brouwers brouwen
Amstel Bier.
Het reclamebureau Franzen, Hey en
Veltman/BBDO, dat de reclame voor
het merk Amstel verzorgt, heeft aan de
campagne een nieuw aspect toege
voegd. Naast produkt en brouwer
wordt nu ook de consument, in vele
situaties waar bier bij past, in beeld
gebracht. Als tekst is gekozen voor:
De beste drinkers drinken het, 's Lands
beste brouwers brouwen het.
Deze bijzonder levendige en vooral
ook kleurrijke campagne is begin juli
van start gegaan. Er is een televisie
spot van 45 seconden gemaakt, waar
in het sociale aspect van het bier-
drinken duidelijk naar voren komt. De
begeleidende tekst wordt gezongen
door Greetje Kauffeld. De tv-spot zal
in juli 17 en in augustus 18 maal op
het scherm komen.
Dezelfde situaties als in de film komen
terug in advertenties, die worden ge
plaatst in Panorama, de Nieuwe Revu,
Televizier, Studio, Tros-kompas, Het
Beste en Elseviers Magazin. Een voor
beeld van zo'n advertentie vindt U op
de pagina hiernaast.
De vrij hoge frequentie, waarmee de
belangrijkste reclame-uitingen van Hei
neken voor het voetlicht gebracht wor
den, maakt het gewenst om op ge
regelde tijden vernieuwingen aan te
brengen, teneinde de attentie van de
consument niet te verliezen. Hoewel
er geen redenen aanwezig waren om
de succesvolle reclame-benadering van
Heineken ingrijpend te wijzigen, heeft
de campagne toch iets van een face
lifting ondergaan. De hoofdelementen
- kwaliteit en gezelligheid - bleven
echter onverkort gehandhaafd.
Begin juni zijn de vernieuwingen in de
Heineken consumentencampagne ge-
introduceerd. Voor de kwaliteitscam
pagne-advertenties werden nieuwe tek
sten gemaakt en heeft men meer
variatie met de kleine foto doorge
voerd. Voor de koopstercampagne-
advertenties zijn nieuwe foto's ge
maakt met meer nadruk op het bier
door aparte afbeelding van een lady
glas, dan wel een lady-glas met een
gedeeltelijk zichtbaar conisch glas,
terwijl ook de teksten nieuw zijn.
Er zijn voorts drie nieuwe televisie
spots van 20 sec. gemaakt, gericht op
bierdrinkers en bierdrinksters. Qua op
zet sluiten zij nauw aan bij de vroegere
films, maar de huiselijke situaties zijn
nu duidelijker herkenbaar en de mu
ziek komt qua arrangement wat dich
ter bij de oorspronkelijke Heineken-
jingle. Elke versie zal gemiddeld één
maal per week worden uitgezonden.
