Z]Z]m
w te»
wel tot de horeca-ondernemer als tot
de consument.
We hebben voor de horeca-ondernemer
een sterk dienstenpakket. Hij kan ge
bruik maken van adviezen op finan
cieel, bouwkundig, biertechnisch, ad
ministratief, juridisch en publiciteits-
terrein. Mede ter bevordering van een
verdere groei van onze belangen in
deze sector werden onze marketing
activiteiten uitgebreid.
Het wordt van groot belang geacht,
dat wij een wezenlijke bijdrage kun
nen leveren tot verdere ontwikkeling
van bestaande en tot de vormgeving
van nieuwe horecabedrijven.
Besloten werd voorts de houten krat
ten voor 30 cl flessen te vervangen
door plastic kratten. In verband met
de aanmaakcapaciteit van deze krat
ten zal de totale vervanging pas in
1973 voltooid zijn.
Frisdranken
Ook het binnenlandse verbruik van
frisdranken steeg. Per hoofd van de
bevolking nam het toe van 53 liter in
1969/1970 tot 58 liter in 1970/1971.
In samenwerking met Heineken Tech
nologisch Centrum en T.N.O. heeft
Vrumona een nieuwe literfles met een
nieuw sluitsysteem ontwikkeld. Deze
fles voldoet aan onze zeer hoge eisen
voor veiligheid en gemak van de con
sument.
De invoering betekende vervanging
van het gehele literflessenbestand.
Dit had tijdelijk een ongunstige invloed
op de verkoop en dus op de resultaten.
In de laatste vier maanden van het
boekjaar bewoog het marktaandeel
van de literflessen zich echter weer in
stijgende lijn. De verwachting is, dat
deze zich zal voortzetten.
In de horecasector kon Vrumona ook
dit jaar haar reeds belangrijke markt
aandeel opnieuw vergroten.
De verdere groei van de frisdranken-
markt in de komende jaren zal sterk
afhankelijk zijn van de ontwikkeling en
de introductie van nieuwe smaken en
produkten. Vrumona beschikt in vol
doende mate over de mogelijkheden
daartoe.
Een close-up van de kop van de nieuwe literfles
van Vrumona, waarbij duidelijk de ronde, veel
veiliger, schroefdraad te zien is.
SSO i $50# i=5 ara ros «a n» sa vw
W# Z 1 Z m m
T' t - T f r m m' m t*
Zjijara m m - m
oaa (as s®9 00
M 1 T p* 35 7mm
Op de brouwerij Stadhouderskade heeft de plastic krat (30 cl.) de houten krattten al geheel verdrongen.
Gedistilleerd
In het afgelopen jaar werden belang
rijke stappen gezet voor de uitbreiding
en versterking van onze belangen in de
Nederlandse gedistilleerdmarkt. Zo
werd overeenstemming bereikt over de
opname van de gerenommeerde distil
leerderij Bokma N.V. te Leeuwarden
in ons concern. Bovendien verwierven
wij in het boekjaar 1971/1972 het
nog niet in ons bezit zijnde deel van
het aandelenpakket van Coebergh's
Verenigde Distilleerderijen N.V. te
Schiedam. Door deze ontwikkeling
verkregen wij niet alleen een belangrijk
aandeel in de Nederlandse gedistil
leerdmarkt, maar bovendien een goede
uitgangspositie voor een verdere groei.
Wijnen
Wij hebben ons belang in N.V. Be-
stuursmaatschappij J. A. van Olffen te
Hattem verder uitgebreid. Door de
overname van Bokma N.V. kregen wij
een belang in de bekende Rotterdamse
wijnhandel M. Reuchlin&Zn. N.V. Ook
Coebergh's Verenigde Distilleerderijen
N.V. ontwikkelt reeds activiteiten in
de Nederlandse wijnmarkt.
Distributie
Wanneer dit ter verbetering van de
afzet van ons drankenpakket wenselijk
was, hebben wij deelgenomen in dran
kengroothandels.
Overigens is ons streven er op gericht
om deze deelnemingen in de toekomst
daar tot stand te brengen waar de
zelfstandige groothandel dit zelf zoekt.
TECHNISCHE DIVISIE
Produktie Nederland
In het verslagjaar werden in onze brou
werijen in Nederland 5.778.000 hl bier
geproduceerd, waarvan 22% voor
export. Het beleid van de Technische
Divisie is er op gericht te voldoen aan
de soms onverwacht snel groeiende
vraag naar bier in binnen- en buiten
land. Daarom vonden in onze Neder
landse bedrijven wederom belangrijke
uitbreidingen en vernieuwingen plaats.
Vrijwel alle benodigde goedkeuringen
van de overheid voor het tot stand ko
men van het project Zoeterwoude zijn
inmiddels verkregen. Met het Hoog
heemraadschap van Rijnland werd in
grote lijnen overeenstemming bereikt
ten aanzien van de lozing van gezui
verd afvalwater.
Daar voor het verkrijgen van de toe
stemmingen aanzienlijk meer tijd no
dig bleek dan voorzien was, zal de
ingebruikneming van de nieuwe brou
werij moeten worden uitgesteld. De
volle aanvangscapaciteit zal eerst in
het seizoen 1975 kunnen worden be
nut.
Het gevolg hiervan is, dat de produk-
tiecapaciteit van Den Bosch meer dan
was voorzien, moet worden opgevoerd
om tot aan de zomer van 1975 aan de
te verwachten vraag te kunnen vol
doen.
Technologisch centrum
Het Technologisch Centrum, dat onder
meer tot taak heeft de kwaliteitsbewa
king van onze produkten in de meest
uitgebreide zin des woords, stond in
het afgelopen jaar in het bijzonder
tegenover het probleem van gerstvoor
ziening. Om bevoorrading en kwaliteit
te waarborgen is in het kader van het
C.B.K. en in samenwerking met moute
rijen en gersttelers een nieuw systeem
van grondstoffenvoorziening door mid
del van z.g. teeltcontracten ontworpen
en ingevoerd.
Centrale Engineering
Het zwaartepunt van de werkzaamhe
den van de groep Centrale Engineering,
nieuwbouw en uitbreiding van brouwe
rijen, lag dit jaar op het project Zoe
terwoude.
Internationale Divisie
Naast de export groeit ook de pro
duktie van Heineken en Amstel bieren
in het buitenland.
Voor het eerst worden in het verslag
vermeld, welke hoeveelheden in het
afgelopen boekjaar in het buitenland
onder de merken Heineken en Amstel
op de markt werden gebracht.
