BUITENLAND
Heineken: Topper in Engeland
Technische conferentie te Paramaribo
Uit het Whitbread News, het maand
blad van Whitbread in Engeland, ont
leenden we de volgende informatie.
Twee jaar geleden was Heineken een
weinig verkocht merk in de Engelse
markt. Nu staat het hoger op de
ranglijst van pils-merken en de toe
komst laat zich rooskleurig aanzien,
want de verkoop van Heineken is sinds
oktober 1970 niet teruggelopen. Dit
kan indrukwekkend genoemd worden,
omdat het in Engeland een bekend ver
schijnsel is dat de bierverkoop in de
winter achteruit gaat. De deskundigen
zijn van mening dat dit erop wijst dat
Pils steeds meer een onderdeel wordt
van de drinkgewoontes van de Engel
sen, die tot voor enkele jaren uitslui
tend hun eigen producten, zoals ale en
porter, konden waarderen.
Dit grote succes gaf aanleiding om de
intensieve reklame van vorig jaar voort
te zetten in de vorm van vier verschil
lende filmpjes voor vertoning op de
televisie. Volgens de verantwoordelijke
reklameman zullen deze een verande
ring brengen in de huidige gebruike
lijke aanpak van bierreklame op de t.v.
in Engeland. De spots hebben als on
derwerp een militaire academie, de
jury van een rechtbank, een dorpsfeest
en een vakantiekamp. In al deze loca
ties verdwijnen de aanwezigen schie
lijk wanneer een fluisterstem aankon
digt dat er 'een ongelofelijk lekker
tapbier te krijgen is in het plaatselijke
café'. Dit is de slagzin die sinds de
grootscheepse introductie van Heine
ken is gebruikt.
Men vond deze t.v. reklame echter niet
voldoende, vooral omdat deze niet in
alle gebieden van het land vertoond
wordt. Daarom zullen er meer dan
tweeduizend autobussen worden voor
zien van ons merk met een toepasse
lijke tekst, terwijl er ook kwistig
affiches zullen worden aangebracht.
Een miljoen dozen Heineken bier
werden vorig jaar in Frankrijk ver
kocht en maakten van dit land de
op één na belangrijkste exportmarkt
voor ons bier. Deze feestelijke ge
beurtenis werd 14 januari gevierd
met een massale ontvangst van de
gehele verkoopstaf van onze Franse
agent op de brouwerij te 's Her
togenbosch en een diner in het
Amstelhotel te Amsterdam. Op bo
venstaande foto, genomen tijdens
dit diner, ziet u President-directeur
Graaf R. J. de Vogüé van de firma
Moét et Chandon tussen de heer
A. H. Heineken en Jhr. O. A. E. E.
L. Wittert van Hoogland. Laatstge
noemde bood een zeer grote kris
tallen pul aan als herinnering aan
een belangrijk jaar.
In het kader van de technische confe
renties, die ten behoeve van buiten
landse vestigingen door het Technolo
gisch Centrum worden georganiseerd,
werd van 22 tot en met 24 februari
te Paramaribo de eerste technische
conferentie gehouden onder voorzitter
schap van Ir. E. H. van Leeuwen,
Technical Manager International.
Bijgaande foto toont U de deelnemers
aan de conferentie. Van links naar
rechts: de heren G. H. Ulenberg; T.
E. H. Haggemacher; H. A. da Costa
Gomez; Ir. E. Bakhuis: J. W. Beyen;
Ir. E. H. van Leeuwen; Ir. H. Kluijver;
A. Dumoleyn; H. W. J. Smeijsters; Ir.
F. J. H. Jie-A-Looi; H. van Schaik en
H. Gerritsen.
11
