Heineken-activiteiten
in Zweden
Beltteken Helneken
^tSl889
NtUR
,ur
S^.^euamy
world.
Onder de kop 'Falken brygger öl at
Heineken' verscheen onlangs in het
vooraanstaande Zweedse handelsdag
blad Veckans Affarer een artikel, dat
grote belangstelling genoot in Zweden
en de omringende landen. Hieronder
drukken we de volledige vertaling af,
opdat U een indruk krijgt van de grote
Heineken-activiteiten in Zweden.
I
Heineken - Hollands grootste brouwe
rij met een totaalomzet van ongeveer
700 miljoen kronen - heeft een samen-
werkingskontrakt gesloten met de
Brouwerij AB Falken in Falkenberg.
De overeenkomst houdt in, dat Falken
zorgt voor het brouwen van bier in
samenwerking met Heineken, die het
vervolgens koopt, verkoopt en distri
bueert, voornamelijk via Saljbolaget,
aan de detailhandel en restaurants in
Zweden.
'Dit zijn verwachtingen voor de Zweed
se markt die op lange termijn zullen
moeten worden bezien', zegt de heer
D. Leegstra, die de leiding heeft over
de export van Heineken in Europa,
tegen Veckans Affarer.
'Op dit moment hebben wij ongeveer
3% van de Zweedse markt. Wij begin
nen nu met 45 cl blikken en brengen
ze in Zweden tegen hetzelfde prijs
niveau als de Deense konkurrenten op
de markt.'
De Zweedse biermarkt is gedurende
de afgelopen 5 jaren gegroeid van 2,7
miljoen hl in 1965 tot 4,4 miljoen hl
dit jaar. De stijging voor dit jaar werd
geschat op ongeveer 16%, doch deze
schatting is in de loop van het jaar
verlaagd met 2%. De komende jaren
rekent men met een stijging van de
omzet met 8% per jaar. (De con
sumptie per hoofd bedraagt thans ca.
60 liter en zal binnen een periode van
5 jaar gegroeid zijn tot 85/90 liter.)
Dit maakt Zweden tot een aantrek
kelijke markt voor buitenlandse brou
werijen. Tot nog toe zijn de Denen er
het beste in geslaagd met 5 a 6%
van de markt.
'Het is zuiver een produktieovereen-
komst waarbij men ook de technische
knowhow uitwisselt', zei directeur
Crister Skantze van de Brouwerij Fal
ken AB
De Falken Brouwerij heeft een sterke
positie in West-Zweden met 80% van
de markt in Halland en 20% in Göte-
borg. De omzet inclusief belasting be
draagt 42 miljoen kronen (in verge
lijking met Pripps 980 miljoen kro
nen). Falken heeft ongeveer 6% van
de Zweedse markt. Pripps ligt vooraan
met 55%, Warby heeft 12% en dan
volgt Falken.
De foto hiernaast toont het nieuwe bierblikje voor
Zweden met een inhoud van 45 cl.
12
