NIEUWE CAMPAGNES
HEINEKEN AMSTEL
TOP TAP-STER
IN DIT NUMMER
HEINEKEN: kwaliteitsbier
verpakt in gezelligheid
AMSTEL: activiteiten gericht
op jonge, moderne mensen
J. W. BEYEN
DIRECTEUR
BELANGEN
BUITENLAND
VERS VAN T VAT
JAARGANG 1
NUMMER 5
4 JUNI 1970
De nieuwe reclame-campagne voor Heineken bier, die
deze week van start is gegaan, is er voor een zeer be
langrijk deel op gericht de kwaliteit van het Heineken
bier te benadrukken zonder dat de gezelligheid wordt
vergeten. Die kwaliteitsgedachte wordt nadrukkelijk
uitgedragen door de slagzin: Eerlijk, Helder Heineken
(het wegvallen van de H. voor het eerste woord is hier
beslist geen drukfout).
Daarnaast wordt de gezelligheid aangegeven met de
uitroep: Thuis is er Heineken.
Deze twee zinsneden dragen de
hele campagne, die is gericht
op drie groepen: mannen, als
voornaamste bierdrinkers, vrou
wen als de belangrijkste kopers
van het bier en dus als degenen
die mede invloed hebben op de
merkke.i>ze, en jongeren vanaf
18 jaar, die hun merkvoorkeur
nog moeten vormen.
Deze drie groepen worden elk
op een eigen wijze benaderd:
Van 1 juni tot 1 oktober zal in
de damesbladen elke 14 dagen
een hele pagina in kleur worden
geplaatst. In deze advertenties
staat de gezelligheid centraal in
een grote foto, en daarnaast de
vrouw als verzorgster van die
gezelligheid en als 'brengster'
van Heineken bier. Via de radio
komt Heineken op Hilversum III
met 120 spots van 20 sec.,
d.w.z. elke dag 1 of 2 keer.
De muziek van deze spots is
gebaseerd op de 7 laatste noten
van de (H)eerlijk, Helder, Hei-
neken-tune van de bekende jin
gle. De tekst wordt gesproken
door Yoka Berretty. Op Vero
nica kan men deze spot elke
donderdag- en vrijdagmorgen
beluisteren. In totaal worden via
Veronica uitgezonden 120 spots
van 20 sec., en 60 spots van
10 sec.
De mannen worden benaderd via
de radio- en televisiebladen en
enkele opiniebladen. Hier ligt
nog meer nadruk op de kwaliteit
maar toch ook op gezelligheid.
Ook in deze bladen elke 14
dagen een hele pagina. Op de
televisie zullen de bekende pop-
penfilms van Heineken definitief
verdwijnen. Daarvoor in de
plaats komt een 20 sec. durende
T.V.-spot in kleur, welke drie
versies heeft. Tussen nu en 1
oktober krijgt men 42 spots te
zien.
Voor de jongeren zijn er aller
eerst spots op radio Veronica.
Afwisselend is het thema ver
werkt in jazz, beat, bossa nova
en een wat rustiger muziek. Er
zijn 120 spots van 20 sec. en
60 spots van 10 sec., welke op
Amstel zal in de komende periode zijn aandacht vooral
richten op jonge mensen in de leeftijdsgroep van onge
veer 25 tot 35 jaar. Dat gaat enerzijds gebeuren door
middel van een reclame-campagne, anderzijds door op
de consument gerichte akties. Beide aktiviteiten zullen
daarbij op elkaar zijn afgestemd.
De slogan 'Dit is de man, dit is z'n bier', die Amstel
sinds 1967 voerde, is thans verlaten en daarmee de
specifieke gerichtheid op 'de man'. Wel komt in de tekst
van de advertenties nog een deel van deze, zeer bekende
slagzin terug, in de bewoordingen: Dit is ons bier:
Amstel.
zie pagina 3
zaterdag- (rond de Top 40) en
op zondagmiddag worden uitge
zonden. Dan is er verder nog de
bioscoopfilm waarvoor de oude
versie is behouden, maar waar
bij de muziek weer geheel nieuw
nieuw is. In 1970 wordt deze
film in 242 theaters gedraaid.
Tijdens de Thuisverbruikdag,
welke vrijdag 29 mei in het
Jaarbeurs Congrescentrum in
Utrecht werd gehouden, werd
door Drs. B. Sarphati, directeur
Thuisverbruik, de marketing
strategie voor Heineken en Am
stel uiteengezet. Voorop gesteld
werd, dat het uitgangspunt
voor de komoende jaren zal zijn
het op de markt brengen en
houden van twee sterke bier
merken: Heineken en Amstel. De
strategie voor elk van deze mer
ken is gericht op een speciaal
segment van de markt, omdat
het nodig is om voor elk merk
een eigen image op te bouwen.
De aktiviteiten voor Heineken
zullen gericht zijn op alle bier-
Pagina 1:
Reclamecampagnes voor
Heineken en Amstel
Pagina 2:
Spanwagen en paard voor
Amstelbier
Pagina 3:
Ondernemingsraden
Pagina 4:
Gepensioneerden Rotterdam
op reis
Pagina 5:
Smaaktestkamer in
Rotterdam
Pagina 6:
Nieuw opleidingsprogramma
van Training en Vorming
Pagina 7:
Drieluik 67
Pagina 8:
Singapore conferentie
Sinds enige weken kan men op
de televisie de nieuwe reclame
spot reeds zien. De spot is in
kleur en duurt 30 sec. Tot eind
1970 zal de spot 33x op tele
visie te zien zijn.
De advertenties van een hele
pagina in kleur verschijnen om
de 14 dagen in een aantal
radio- en televisiebladen, als
mede enkele familiebladen. In
deze advertenties wordt een dy
namische, spanningsvolle sfeer
opgeroepen, die de consument
gunstig beïnvloed ten opzichte
van het drinken van Amstel bier.
Los van de benadering van
jonge, moderne mensen blijft
voor Amstel de kwaliteit van het
bier voorop staan.
Belangrijk zijn ook de consu-
mentenakties, die voor Amstel
ook dit jaar worden gehouden.
De eerste aktie van 1970 start
omstreeks 15 juni en betekent
een tijdelijke aanbieding van
Amstel bier tegen een lagere
prijs: één 30 cl. fles van 43 cent
voor 38 cent en één 50 cl. fles
van 65 cent voor 57 cent. De
aktie wordt ondersteund door
66 spots van 10 sec. op radio
Veronic en advertenties in de
dagbladen.
drinkers met nadruk op de iets
hogere socia-economische groe
pen. De aktiviteiten voor Amstel
zullen primair gericht worden
op de leeftijdsgroep tussen 25
en 35 jaar. Hiermede worden
die delen van de markt bewerkt,
waar de hoogste bieromzet zit
en het bierverbruik het snelst
stijgt. Dit betekent echter niet
dat zij, die niet tot deze groe
pen behoren, in de benadering
worden verwaarloosd.
Bij Heineken zal in de komende
periode sterk de nadruk gelegd
worden op tal van uitingen in de
sfeer van de reclame, bij Amstel
zullen naast de reclame consu-
mentenakties een belangrijke
roi spelen.
Mededeling Raad van Bestuur
In mededeling Raad van Bestuur
20/69 van 28 november 1969
werd de organisatie bekend ge
maakt van de Divisie Internatio
naal, zulks in het kader van de
nieuwe concernstructuur.
De Raad van Bestuur had toen
de overtuiging dat ook hier het
door het bureau McKinsey gead
viseerde beginsel van een één
hoofdige leiding met succes kon
worden toegepast. Nu deze or
ganisatie enige maanden heeft
gefunctioneerd, blijkt ten aan
zien van de Groep Belangen
Buitenland in de praktijk dat,
onder meer als gevolg van de
zeer uiteenlopende aard en de
grote omvang van de werkzaam
heden, voortvloeiende uit de
combinatie van de buitenlandse
relaties van Heineken met die
van Amstel, de leiding van de
ze groep niet bij één functiona
ris kan berusten.
De Raad van Bestuur heeft dan
ook besloten over te gaan tot
de benoeming van een tweede
directeur van de Groep Belan
gen Buitenland.
Het verheugt de Raad van Be
stuur dat de heer J. W. Beyen
bereid werd gevonden zijn vroe
gere werkzaamheden te hervat
ten. Hij is met ingang van 15
mei 1970 naast Drs. A. Miede-
ma benoemd tot Directeur Be
langen Buitenland in de Divisie
Internationaal.
1
