HEINEKEN
HU OOik
OP DE TV
Amsterdam, ja
nuari 1968. De
verwachting die
wij vorig jaar
om deze tijd
uitspraken, is
bewaarheid ge
worden. Op 1
januari jl. kwam
de Heineken re
clame met een
„Visite" voor de eerste maal
op visitie bij de miljoenen te
levisiekijkers in ons goede va
derland. Tot die datum was
het niet toegestaan alcohol
houdende dranken via de beeld
buis aan te bevelen.
Dit aanbevelen mocht ook nu
nog niet te sterk gebeuren,
want de voorschriften op dit
punt legden reclame voor bier,
wijn, gedistilleerd en dergelijke
aan banden. Zo mogen de te
levisiefilmpjes (door haast ie
dereen „spots" genoemd) geen
aanleiding geven tot onmatig
alcoholgebruik, geen gevaar op
leveren voor minderjarigen en
zich niet richten op verhoging
van het alcoholverbruik per
hoofd van de bevolking.
Dit laatste maakte het ons niet
eenvoudig, want de omzetver-
meerdering zou dus alleen ten
koste mogen gaan van andere
alcoholische dranken.
Wij beschikken thans over tien
goedgekeurde televisiespots van
dertig seconden. Het eerste en
laatste deel van elke spot toont
opnamen van het openen van
een fles, het volschenken van
glazen en aan het eind een
close-up van onze Heineken
balk op een glas. Het midden
deel bestaat uit een poppen-
filmpje van ongeveer tien se
conden. Hierin wordt in elk
van de tien filmpjes een an
dere situatie afgebeeld.
De situaties die gekozen zijn,
zijn afgestemd op de werke
lijkheid, die echter enigszins
humoristisch wordt gebracht.
Daarvoor stonden de creatie
ve talenten van
Joop Geesink's
Dollywood, die
de filmpjes
maakte, borg.
De muziek en
de tekst zijn die
van onze inmid
dels vrij goed
bekende Heine
ken jingle. Deze
wordt reeds jarenlang op veel
voetbalvelden en bij enkele an
dere sportgelegenheden ten ge
hore gebracht.
In de afgelopen maand ver
schenen wij vier maal op het
scherm. In de komende weken
zullen wij nog zeven maal
acte de presence geven volgens
onderstaand schema.
Datumnet, tijd en onderwerp
2/2 Nederland I vóór het 2e
avondjournaal
„Kaarten in café"
6/2 Nederland II vóór het le
avondjournaal
„Tv kwis"
9/2 Nederland I na het 2e
avondjournaal
„Kantoor/thuiskomen"
16/2 Nederland II vóór het le
avondjournaal
„Boodschappen doen"
23/2 Nederland I vóór het 2e
avondjournaal
„Visite"
29/2 Nederland I vóór het le
avondjournaal
„Boodschappen doen"
8/3 Nederland II na het 2e
avondjournaal
„Voetballen"
„Kaarten in café"
„Tv-kwis"
„Boodschappen doen"
„Voetballen"
