BESCHOUWINGEN ROND HET JAARVERSLAG Over de gang van zaken in het boekjaar 1962/63 kunnen wij tevreden zijn. De resultaten van het af gelopen boekjaar toonden ten opzichte van die van het boekjaar 1961/62 een duidelijke verbetering. De twee voornaamste oorzaken daarvoor waren de toegenomen verkoop in Nederland en de vergroting van de efficiency binnen de onderneming. De totale omzet binnenland en export van onze Nederlandse brouwerijen steeg tot 1.700.000 hl, een hoogterecord. Hiermede nam Heineken 40 van de totale omzetten in binnen- en buitenland van alle Nederlandse brouwerijen voor zijn reke ning. BINNENLAND Wat de verkoop in Nederland betreft kunnen wij met genoegen vaststellen, dat de ontwikkeling van de laatste jaren zich heeft voortgezet. Steeds minder beïnvloeden de seizoenen en het weer, over een heel jaar bekeken, de bierconsumptie. Ondanks de uit zonderlijk strenge winter en de slechte zomer steeg de omzet op de binnenlandse markt met 141/2%, van 1.072.000 hl tot 1.228.000 hl, de hoogste omzet die wij ooit bereikten. In deze stijging weerspiegelt zich enerzijds de toe name van het bierverbruik per hoofd van de be volking (zie afbeelding), anderzijds de bevolkings aanwas en ten derde onze verkoopinspanning en de eigen en collectieve reclame. Uit de afbeelding inzake het bierverbruik per hoofd der bevolking blijkt dat dit in tien jaar van 13 liter (1953/54) tot ongeveer 31 liter (1962/63) is toe genomen. De horecabedrijven, die door Heineken's Exploitatie Maatschappij „De Hooiberg" N.V. worden beheerd, hebben onder de abnormaal lange en strenge winter geleden. Een aantal van deze horecabedrijven werd afgestoten, uiteraard met behoud van onze bier leverantie. EXPORT Onze export is in het afgelopen boekjaar terugge lopen van 486.000 hl tot 469.000 hl, een achteruit gang van 3,6 Dit was voornamelijk het gevolg van het verlies van Nieuw-Guinea als afzetgebied en van teruggang in Liberia, Suriname en sinds kort in de Nederlandse Antillen, wegens verhoging van de invoerrechten. Stijging van het bierverbruik per hoofd van de bevolking in de periode van 10 jaar Een glas 1 liter C^O

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Vers van 't Vat | 1964 | | pagina 5