BESCHOUWINGEN ROND HET
JAARVERSLAG
Over de gang van zaken in het boekjaar 1962/63
kunnen wij tevreden zijn. De resultaten van het af
gelopen boekjaar toonden ten opzichte van die van
het boekjaar 1961/62 een duidelijke verbetering. De
twee voornaamste oorzaken daarvoor waren de
toegenomen verkoop in Nederland en de vergroting
van de efficiency binnen de onderneming.
De totale omzet binnenland en export van onze
Nederlandse brouwerijen steeg tot 1.700.000 hl,
een hoogterecord. Hiermede nam Heineken 40
van de totale omzetten in binnen- en buitenland
van alle Nederlandse brouwerijen voor zijn reke
ning.
BINNENLAND
Wat de verkoop in Nederland betreft kunnen wij
met genoegen vaststellen, dat de ontwikkeling van
de laatste jaren zich heeft voortgezet. Steeds minder
beïnvloeden de seizoenen en het weer, over een heel
jaar bekeken, de bierconsumptie. Ondanks de uit
zonderlijk strenge winter en de slechte zomer steeg
de omzet op de binnenlandse markt met 141/2%, van
1.072.000 hl tot 1.228.000 hl, de hoogste omzet die
wij ooit bereikten.
In deze stijging weerspiegelt zich enerzijds de toe
name van het bierverbruik per hoofd van de be
volking (zie afbeelding), anderzijds de bevolkings
aanwas en ten derde onze verkoopinspanning en de
eigen en collectieve reclame.
Uit de afbeelding inzake het bierverbruik per hoofd
der bevolking blijkt dat dit in tien jaar van 13 liter
(1953/54) tot ongeveer 31 liter (1962/63) is toe
genomen.
De horecabedrijven, die door Heineken's Exploitatie
Maatschappij „De Hooiberg" N.V. worden beheerd,
hebben onder de abnormaal lange en strenge winter
geleden. Een aantal van deze horecabedrijven werd
afgestoten, uiteraard met behoud van onze bier
leverantie.
EXPORT
Onze export is in het afgelopen boekjaar terugge
lopen van 486.000 hl tot 469.000 hl, een achteruit
gang van 3,6 Dit was voornamelijk het gevolg
van het verlies van Nieuw-Guinea als afzetgebied
en van teruggang in Liberia, Suriname en sinds
kort in de Nederlandse Antillen, wegens verhoging
van de invoerrechten.
Stijging van het bierverbruik per hoofd van de bevolking in de periode van 10 jaar
Een glas 1 liter
C^O