HEINEKEN MERKBEELD EN EMBLEEM
De Heineken balk in z'n juiste proporties en
met het juiste lettertype.
Na een vrij lange en intensieve voorbereiding zal
binnenkort een aanvang worden gemaakt met de
invoering van een nieuw embleem voor Heineken.
Tot nu toe gebruikten wij in een groot aantal ge
vallen het viltjesmotief (op lichtbakken, spandoeken,
vlaggen, muurbordjes e.d.) om de naam van ons
produkt onder de aandacht van het publiek te
brengen.
In oktober 1962 werd evenwel besloten in onze
reclame-uitingen zoveel mogelijk de Heineken balk
toe te passen. Het gevolg hiervan was dat het viltjes
motief niet langer gehandhaafd kon blijven, omdat
het de balk op geen enkele wijze weergeeft.
Bij verschillende onderzoeken bleek dat de Heine
ken balk in de loop der jaren zich goed heeft vast
gezet in het geheugen van het publiek. Hij wordt
dus gemakkelijk herkend. Helaas valt hij echter
niet goed op tussen reclame-uitingen van andere
produkten. Ook bleek dat de balk-op-zich niet ge
heel in de biersfeer past.
Vandaar dat besloten is de bestaande balk opval
lender en gezelliger te maken. Dit is gebeurd in het
nieuwe embleem. Hierin is de balk opgesmukt met
twee rode „lipjes". Dit embleem zal zoveel moge
2
lijk worden toegepast, hoewel uit nevenstaande
directiemededeling blijkt, dat officieel de balk als
merkbeeld wordt beschouwd. Om verwarring te
voorkomen zullen wij de balk-plus-rode-lipjes het
embleem noemen.
Geleidelijk aan zal dit embleem worden ingevoerd.
Dit vergt een aantal jaren, omdat invoering ineens
financieel onverantwoord is. Geruime tijd zullen
dus oude naamsaanduidingen en emblemen naast
de nieuwe bestaan, maar na een vijftal jaren zal
de volledige omschakeling een feit zijn.
Belangrijk is tenslotte nog op te merken, dat het
embleem niet ten koste van alles zal worden toe
gepast. Er zijn nu eenmaal bepaalde gevallen waarin
dit om zeer bijzondere redenen ongewenst of on
verantwoord is. Zo zal het etiket op de flessen
worden gehandhaafd, terwijl het officiële brief
papier geen „embleem" toevoeging krijgt.
Al met al bestaat het vertrouwen dat met de toe
passing van het nieuwe embleem onze reclame een
groter effect gaat opleveren. Elke hierin geïnves
teerde gulden zal dan ook een groter rendement
geven, hetgeen in het belang van het bedrijf en
dus van ons allen is.
