Amerika's voorproever no. 1
'tBi/ de ctarwióóelincf
2
Wanneer in oude tijden aan een koning wijn werd
voorgezet, verscheen allereerst de opperschenker, die
in aanwezigheid van de vorst en het gehele hof de
wijn voorproefde alvorens het koninklijk gezelschap
een dronk nam.
Zo is het ook thans nog in Amerika, waar meer
nog dan ergens anders de klant koning is. Als een
nieuwe zending bier uit Rotterdam in New York is
aangekomen, roept de heer van Munching zijn staf
bijeen en terwijl allen met spanning toezien, schenkt
hij met kennershand zelf het eerste flesje leeg en
keurt de inhoud van het gevulde glas.
De foto op het titelblad heeft dit plechtige ogen
blik in beeld gebracht en laat tevens zien, dat er
geen bezwaar zal bestaan om de nieuwe zending ter
stond met de meeste spoed in alle delen van de V.S.
te gaan distribueren.
Op de voorgrond zien wij tevens een afbeelding
van een reclamekaart met de in Amerika reeds popu
lair geworden „smiling waiter" (de glimlachende
kellner), die ook in ons land zoveel bekendheid ge
niet. 1
Hoewel het Heineken's bier in Amerika in omzet
alle andere aldaar geïmporteerde bieren ver achter
zich laat, hebben de heer van Munching en zijn staf
de handen vol om er voor te zorgen, dat niets van het
veroverde terrein wordt prijsgegeven. Andere Ne
derlandse bieren en vooral ook Duitse bieren trach
ten telkens weer op de Amerikaanse markt vaste
voet te krijgen en zij laten hiertoe geen middel onbe
proefd.
Door persoonlijke toewijding en taaie volharding
laten onze vertegenwoordigers in de V.S. echter niet
alleen geen duimbreed verloren gaan, maar weten
zij bovendien telkens de positie van het Heineken's
te verstevigen en uit te breiden.
Gaarne brengen wij hun bij het vervullen van deze
belangrijke taak de beste wensen van hun Neder
landse collega's over voor een aanhoudend succes.
Om misverstand te voorkomen: Ons Pilsener bier wordt
in Engels sprekende landen als Lager aangeduid. (Zie foto).
[11 onze dienst traden:
Rotterdam
Ir. H. F. Bannink ass. bedrijfsleider
Mej. P. J. v. d. Sluis fustbier stad
Mej. M. H. Swinkels inkoop-afd.
Mej. J. A. C. van Galen flessen-administratie
Mej. J. M. Kleyngeld magazijn-administratie
Mej. J. L. Mensert export-afdeling
Onze dienst verlieten
P. de Leeuw fabriek Amsterdam
Mej. A. Verhey kantoor Rotterdam
Mej. N. Schouten kantoor Rotterdam
(Tijdelijk personeel is in dit lijstje niet vermeld.)
Op 1 October is het nieuwe boekjaar van
onze vennootschap ingegaan en bij dit feit
willen wij hief even stilstaan.
Wij hebben het twijfelachtige voorrecht in
een tijdsgewricht te leven van zo grote onze
kerheid, dat de aspecten op schier elk vlak
van ons bestaan met de dag wisselen en ons
voortdurend in spanning houden.
Het gevaar van een dergelijke toestand is,
dat men bij de dag gaat leven en niet alleen
vaak de moed mist in de toekomst te zien,
doch tevens verzuimt op het verleden terug
te blikken. Met dit laatste zouden wij on
recht doen aan het boekjaar 1949/50, dat ons
vele goede dingen bracht. Het boekjaar
1948/49 zouden wij het jaar van de afzet-
crisis kunnen noemen. Het afgelopen boek
jaar daarentegen heeft zich gekenmerkt door
een duidelijke opleving, welke zelfs het barre
weer van de laatste maand, die alle records
van zontekort en neerslagoverdaad met stuk
ken heeft geslagen, niet teniet vermocht te
doen.
Aan recordverbetering hebben wij overi
gens ook zelf het nodige gedaan. Zo heeft onze
flessenbierproductie alle tot dusver behaalde
toppen ver beneden zich gelaten en hetzelfde
kan gezegd worden van onze export.
Het is goed bij deze dingen even stil te
staan omdat zij ons steun geven bij de moei
lijkheden, die wij dagelijks ervaren, wij allen
persoonlijk even goed als de onderneming
waaraan wij verbonden zijn en die ons allen
bindt.
Het nieuwe boekjaar zal ons stellig niet
toelaten even rustig uit te blazen. Integen
deel, van alle medewerkers zal de volle maat
geëist moeten worden, willen wij de koers
kunnen houden, die in het afgelopen boek
jaar ingezet is.
Wij wensen allen die aan het Heineken's
concern verbonden zijn, zowel hier te lande
als overzee, in het nieuwe boekjaar de volle
bevrediging van hun arbeid.