Bericht van de Voorzitter
Duurzame groei realiseren
Verslag van de Raad van Bestuur
Inhoud
Verslag van de Raad
van Bestuur
Jaaroverzicht Overige informatie
2015 was wederom een sterk jaar voor
ons bedrijf, dankzij het aanhoudende
succes van onze strategie. Door onze focus
op premiummerken te combineren met
gedisciplineerde kostenbeheersing, hebben
we zowel omzet- als winstgroei gerealiseerd en
tegelijkertijd onze operationele winstmarge
met 23 basispunten verbeterd, na de
impact van de verkoop van Empague, in lijn
met onze verwachtingen voor het jaar. De
geconsolideerde omzet groeide autonoom
met 3,5 procent en de omzet per hectoliter
groeide met 1,3 procent. De geconsolideerde
operationele winst (beia) groeide autonoom
met 5,9 procent.
De wereld waarin we leven en werken
Onze vooruitgang is behaald tegen de
achtergrond van omvangrijke geopolitieke,
sociaal-economische en ecologische
uitdagingen, die allemaal op de een of andere
wijze gevolgen hadden voor ons bedrijf.
Het is dan ook geen toeval dat ik hier als eerste
aandacht wil besteden aan Brewing a Better
World (BaBW), ons programma om duurzame
groei te realiseren en vooral onze stakeholders
een gedeelde waarde te creëren. De nieuwe
denkwijzen en samenwerkingsverbanden
die we in het kader van dit programma
ontwikkelen, spelen een centrale rol bij het
navigeren en uiteindelijk overwinnen van
de wereldwijde uitdagingen waarmee we
worden geconfronteerd. In elke fase van onze
activiteiten, van de akker tot het café, boeken we
positieve vooruitgang bij het realiseren van onze
doelstellingen. Daarnaast hebben we een beter
inzicht in de manier waarop we het gebruik van
natuurlijke bronnen kunnen optimaliseren.
Onze samenwerking met internationale
organisaties zoals UNIDO en WWF International,
en met lokale stakeholders, helpt ons bij het
verminderen en evenwichtiger maken van ons
waterverbruik. Dankzij de inzet van zonne-energie
worden enkele van onze merken nu 'gebrouwen
door de zon' - waaronder meest recentelijk ons
merk Tiger in Singapore. En in Göss (Oostenrijk)
hebben we opnieuw goede vooruitgang geboekt
bij het creëren van 's werelds eerste C02-neutrale
brouwerij. Dit is een best practice waarvan we
veel zullen leren en die we ook elders zullen
inzetten. Goed omgaan met de kwesties rond
alcoholmisbruik blijft een van onze prioriteiten.
We blijven substantieel investeren in 'Enjoy
Responsibly'-campagnes. In december hebben
we in de eerste markt een nieuwste campagne
gelanceerd: 'Moderate Drinkers Wanted'. Dit
is een overtuigende, maar toch luchthartige
internationale campagne waarin vrouwen aan
mannen duidelijk maken dat het 'cool' is om met
mate te drinken.
Focus op premium
Dankzij onze strategische focus op
premiummerken profiteren we van de
aanhoudende en stijgende consumentenvraag
naar premium en ambachtelijk bier. Onze
Links Jean-Franqois van Boxmeer
Voorzitter van de Raad van Bestuur/CEO
Rechts Laurence Debroux
Lid van de Raad van Bestuur/CFO
premiumportfolio groeit in alle regio's.
Heineken® blijft 's werelds meest waardevolle
premiumbiermerk. Het merk blijft in alle regio's
groeien. Dit succes bewijst de kwaliteit van het
bier en onze commitment om te investeren
in consumentgerichte marketing met een
hoge impact. Het jaar 2015 was hierop geen
uitzondering: de lames Bond-film Spectre,
de Rugby World Cup en de UEFA Champions
League boden ons uitstekende kansen om onze
consumenten te bereiken.
Onze focus op premium beperkt zich niet
alleen tot het Heineken® merk. Desperados en
Strongbow nemen leidende posities in binnen
de snelgroeiende wereldwijde categorieën van
premiumbieren met een speciale smaak en
ciders. En met Tiger en Dos Eguis beschikken
we over krachtige regionale merken die
ook wereldwijd steeds bekender worden.
Daarnaast gebruiken we onze expertise voor
het introduceren van premiumvarianten van
lokale merken, zoals Birra Moretti Le Regionali in
Italië, die in de stijgende vraag naar merken van
premiumkwaliteit voorzien en een gevoel van
plaatselijke trots en loyaliteit aanspreken.
We hebben het afgelopen jaar een belang van
50 procent in Lagunitas Brewing Company
verworven. Het team van Lagunitas heefteen
van de grootste ambachtelijke biermerken in de
Verenigde Staten opgebouwd en we verheugen
ons op onze samenwerking met dit team om het
merk wereldwijd verder te verspreiden. We zullen
Heineken N.V. laaroverzicht 2015
