Verwachtingen voor 2015
Verslag van de
Overzicht
Raad van Bestuur
Jaaroverzicht
Overige
HEINEKEN verwachtdatde externe omgeving in 2015 uitdagend
zal blijven, maar dat realisatie van de strategische prioriteiten zal
leiden tot verdere autonome omzet- en winstgroei.
Aanhoudende omzetgroei
HEINEKEN verwacht een positieve autonome omzetgroei in 2015.
De volumegroei zal naar verwachting gematigder zijn dan in 2014,
waarbij het zwaartepunt van de groei in het tweede halfjaar zal liggen
vanwege de sterkere vergelijkende cijfers uit de eerste helft van het
voorafgaande jaar. Aanhoudende volumegroei in opkomende markten
compenseert naar verwachting de meer getemperde groei elders.
We verwachten dat de omzet per hectoliter zal stijgen als resultaat
van ons omzetmanagement. Prijsstijgingen zullen worden beperkt
door deflatoire druk en druk op de winkelverkopen in sommige markten.
Hogere marketinginvesteringen
HEINEKEN zal de marketinginvesteringen in alle regio's verhogen
en verwacht in 2015 een lichte stijging van de kosten voor marketing
en verkoop (beia) als percentage van de omzet (2014:12,7 procent).
Doorlopende kostenbesparingen
HEINEKEN streeft naar verdere kostenbesparingen en blijft focus
behouden op het behalen van kostenefficiënties in het hele bedrijf.
Dit is een belangrijke factor voor de margedoelstelling op middellange
termijn. HEINEKEN verwacht dat het totaal aantal medewerkers in
2015 autonoom zal dalen als gevolg van doorlopende initiatieven
voor productiviteitsverbetering.
Valutaomrekeningsverschillen
Uitgaande van de dagkoers van 6 februari 2015zullen
valutaomrekeningsverschillen een positief effect van circa
EUR 130 miljoen hebben op de geconsolideerde operationele
winst (beia). Het effect op de nettowinst (beia) zal naar schatting
EUR 80 miljoen bedragen. Hierbij dient te worden opgemerkt dat
de volatiliteit op de valutamarkten zeer hoog is.
Verbeterde financiële flexibiliteit
HEINEKEN handhaaft haar focus op het genereren van kasstromen
en op een gedisciplineerd werkkapitaalbeheer en is gecommitteerd
aan een langetermijndoelstelling voor een netto schuldpositie/
EBITDA (beia) ratio van minder dan 2,5x. In 2015 zullen de
kapitaalinvesteringen in materiële vaste activa naar verwachting
circa EUR 1,5 miljard bedragen (2014: EUR 1,5 miljard). Voor 2015
wordt een kasconversieratio van minder dan 100 procent verwacht
(2014: 79 procent).
Rentevoet
HEINEKEN verwacht een stabiele gemiddelde rentevoet van circa
3,7 procent in 2015 (2014: 3,7 procent).
Effectief belastingpercentage
HEINEKEN verwacht voor 2015 een effectief belastingpercentage
(beia) dat in grote lijnen gelijk zal zijn aan het voorafgaande jaar
(2014: 29,7 procent).
De inkoopprijzen zullen in 2015 naar verwachting iets lager zijn
(exclusief effecten van valutaomrekeningsverschillen).
Verdere margevergroting
HEINEKEN handhaaft zijn doelstelling om de geconsolideerde
operationele winstmarge (beia) op de middellange termijn jaarlijks
met circa 40 basispunten te vergroten. Dit streven zal worden
ondersteund door voortzetting van strikte kostenbeheersing, effectief
omzetmanagement en de verwachte snellere groei van opkomende
markten, waar de marges hoger zijn. In 2015 zal de geconsolideerde
operationele winstmarge (beia) negatief worden beinvloed met circa
25 basispunten door de desinvestering van het Mexicaanse
verpakkingsbedrijf EMPAQUE, die op 1 september 2014 is aangekondigd
en naar verwachting in het eerste kwartaal van 2015 zal worden
afgerond. HEINEKEN verwacht dit effect gedeeltelijk maar niet volledig
te kunnen compenseren, zodat de stijging van de geconsolideerde
operationele winstmarge (beia) in 2015 iets lager zal zijn dan het
streefniveau van 40 basispunten voor de middellange termijn.
Heineken N.V. Jaaroverzicht 2014
3
