Bericht van de Voorzitter
De
Verslag van de Raad van Bestuur
Ma9'SHEINEKEN
Financiële prestaties
Voor HEINEKEN was 2012
een enerverend jaar, waarin
belangrijke strategische en
operationele resultaten werden geboekt
onder moeilijke omstandigheden. De
omzet en het groep biervolume groeiden
met respectievelijk 7,4 procent en
3,4 procent, waardoor ons wereldwijde
marktaandeel werd vergroot.
Het was bovendien een jaar waarin we onze
platforms voor verdere groei opnieuw
hebben versterkt.
De focus op onze vijf prioriteiten werpt vruchten
af. Het Heineken® merk heeft wederom beter
gepresteerd dan de totale biermarkt, de rest
van onze portfolio en het internationale
premiumsegment. De andere merken in
onze wereldwijde portfolio, aangevoerd
door Desperados, hebben meerdere
nieuwe markten betreden.
We hebben de investeringen in onze merken
voortgezet om winstgevende omzetgroei te
bevorderen en we zijn ons blijven richten op
verdere verbetering van de efficiëntie in alle
aspecten van de bedrijfsvoering. Het Total Cost
Management-programma (TCM2) heeftin het
eerste jaar EUR 196 miljoen aan besparingen
vóór belastingen gegenereerd.
Innovatie is van cruciaal belang voor het
opbouwen van merken en het bier segment als
geheel. In het afgelopen jaar hebben we goede
vorderingen geboekt op weg naar een
innovatieratio van 6 procent van de omzet,
onze doelstelling voor 2020. Mede door de
uitrol van producten zoals Radier, een
verfrissende mix van bier en natuurlijk
vruchtensap, hebben we omzet van bijna
EUR 1 miljard (5,3 procent van de totale omzet)
gegenereerd uit innovaties die in de laatste drie
jaar op de markt zijn gebracht.
De herijking van onze geografische spreiding
bereikte in november 2012 een nieuw
hoogtepunt. Na de acquisitie van Asia Pacific
Breweries Ltd (APB) in Singapore genereren
opkomende markten op pro forma-basis
inmiddels 64 procent van het geconsolideerde
biervolume en 59 procent van de EBIT (beia)
van de Groep. De verschuiving in de richting van
snelgroeiende markten zal een positief effect
hebben op de toekomst van ons bedrijf.
Acquisitie van Asia Pacific Breweries Ltd (APB)
Door de volledige zeggenschap over APB en Asia
Pacific Investment Pte Ltd (APIPL) te verkrijgen,
hebben we onze concurrentiepositie in een van 's
werelds meest veelbelovende regio's versterkt.
We verkeren nu in een ideale positie om onze
aanwezigheid in een aantal groeimarkten uitte
breiden en waarde voor de lange termijn te
creëren ten behoeve van onze aandeelhouders.
Ik wil graag van deze gelegenheid gebruikmaken
om onze dank te betuigen aan voorzitter Lee en
alle leden van de Raad van Bestuur van Eraser
Neave Ltd, die ons bod hebben gesteund en
aan hun aandeelhouders hebben aanbevolen.
Winnen in andere snelgroeiende markten
In 2010 hebben we de bierdivisie van LEMSA in
Mexico en Brazilië overgenomen. Nu beginnen
we de vruchten te plukken van het harde werk
van de teams in beide landen. In Mexico hebben
we een sterke volumegroei gegenereerd door
succesvolle uitvoering van onze marketing
strategie en in Brazilië bevorderen we de groei
van het premiumsegment.
Afrika ontpopt zich steeds meer tot het meest
veelbelovende continent voor groei in het
biersegment. In november verwelkomden we
meer dan zestig analisten, aandeelhouders en
investeerders op een bijeenkomst in Lagos
(Nigeria). Hier konden we onze passie voor en
ons geloof in dit continent delen en laten zien
waarom Afrika zo belangrijk en zo aantrekkelijk
is voor ons bedrijf. De dynamische en positieve
veranderingen die overal in Afrika plaatsvinden,
Links Jean-Franqois van
Boxmeer, voorzitter van de
Raad van Bestuur/CEO
Rechts René Hooft
Graafland, lid van de Raad
van Bestuur/CFO
04 Heineken N.V. Jaaroverzicht 2012