Heineken®
wint vijf
Leeuwen op
creativiteits
festival van
Cannes
W
Operationele ontwikkelingen
Verslag van de Raad van Bestuur
X\
merken
et Heineken® merk
In 2011 heeft Heineken®
opnieuw sterk gepresteerd
met een groei van het volume in het
internationale premiumsegment van
5,4 procent. De groei met dubbele cijfers
in de regio's Azië-Pacifïc en Afrika en het
Midden-Oosten was verheugend, evenals de
groei voor het merk in de ontwikkelde markten,
die hoger was dan de groei van de rest van
onze portfolio. Het Heineken® merk heeft
zijn leidende positie in het internationale
premiumsegment versterkt en is nog altijd
twee keer zo groot als de naaste concurrent.
In 2011 werd Heineken® op de markt gebracht
in Mexico en India, twee markten die het merk
een aantrekkelijk groeipotentieel op de lange
termijn bieden.
Nu het nieuwe concept 'Man of the World'
in alle marketingactiviteiten van Heineken®
is geïntegreerd, onderscheidt het merk zich nog
duidelijker van de concurrentie. En door de
opvallende campagnes blijft het Heineken®
merk overal ter wereld de consument verrassen
en inspireren.
Enkele hoogtepunten voor het Heineken®
merk in 2011:
De nieuwe, markante Heineken® fles
vormt het sluitstuk van de restyling van
het wereldwijde verpakkingenassortiment.
De nieuwe fles is in 154 markten
geïntroduceerd om het merk een
modernere en consistente visuele
identiteit te verschaffen. In 2011 is
90 procent van de wegwerpflessen
vervangen. De overgang op de nieuwe
fles verhoogt zowel de consistentie
als de efficiëntie en ondersteunt onze
duurzaamheidsdoelstelling om minder
glas te gebruiken in verpakkingen.
Mede hierdoor hebben we 14.000 ton
(3 procent) minder glas verbruikt in 2011.
Het nieuwe internationale motto 'Open
Your World' is wereldwijd ingevoerd voor
alle traditionele communicatiekanalen
en, voor zover van toepassing, andere
marketingactiviteiten. Hierdoor is het
Heineken® merk overal op een inspirerende
en consistente manier gepositioneerd.
In 50 landen is een nieuwe, wereldwijde
marketingcampagne gestart. De eerste
twee uitingen van deze campagne,
'The Entrance' en 'The Date', zijn twee
commercials die worden aangevuld met
innovatieve digitale content. Aan het eind
van het jaar waren de commercials al
meer dan 15 miljoen keer online bekeken.
Er was veel lof van vakgenoten voor
deze campagnes, die meer dan 30
communicatieprijzen hebben gewonnen,
waaronder vijf Leeuwen op het
in juni gehouden internationale
creativiteitsfestival van Cannes.
Een belangrijke succesfactor voor
het Heineken® merk is succes in
de digitale wereld. De investeringen
in dit marketingkanaal zijn substantieel
verhoogd, waardoor markten die digitaal
actief zijn in staat zijn gesteld over te
stappen op een gelokaliseerde versie van
de website www.heineken.com. In de loop
van 2011 werd Heineken® het populairste
biermerk op Facebook met vijf miljoen
volwassen consumenten als 'vriend'.
HEINEKEN heeft haar leidende positie
in de digitale wereld verder versterkt door
wereldwijde samenwerkingsverbanden
aan te gaan met Google (in juni)
en Facebook (in december). Deze
samenwerking ondersteunt de
groeiplannen voor Heineken® en enkele
van onze andere leidende merken.
Heineken® was
voor de vierde keer
sponsor van de
Rugby World Cup,
die in 2011 in
Nieuw-Zeeland
werd gehouden.
12
Heineken N.V. Jaaroverzicht 2011
Winnende