SïïSIfSlS
Lorenzo Viganö (32) is sine
twee jaar Franchising Manag
Heineken Italia. Daarvoor was I
brand manager. Hij startte zi
loopbaan bij Heineken met de on
wikkeling van een geautomatiseei
informatiesysteem. Voordat Vigar
in 1992 bij Heineken in dien
trad, werkte hij vijfjaar bij e(
automatiseringsbedrijf. Na eer
een opleiding Informatietechn
logie gevolgd te hebben, studeert
hij Public Relations aan de IULI
Universiteit in Milaa
S Lorenzo Viganö:
erken helpen consumenten hun persoonlijkheid uitte
ikken. Uitgaansgelegenheden ook. Met sterke lokale en inter-
tionale merken en zeven caféformules voorziet Heineken
lia in die behoefte. We bieden omgevingen waar consumenten
fcht iets beleven en waar ze ook graag gezien worden. Zo is
et afgelopen jaar het Heineken jammin' Music Beer Station in
Milaan geopend. De eigenaar had daar al een disco en zocht een
fanchiseformule om een kosmopolitischer publiek te trekken,
tarnen met architecten maakten we het nieuwe ontwerp, we
(chakelden een muziekagentschap in en het personeel kreeg
feen speciale training. Heineken adviseert bij de organisatie van
toncerten en verzorgt de promotie. De inmiddels 250 themacafés
in Italië intensiveren door deze aanpak de beleving van onze
merken en verhogen daarmee de waarde ervan."
