deel. De export naar Hong Kong en het vasteland
van China ondervond de gevolgen van de
verslechterde economie en een verlaging van het
voorraadniveau bij de tussenhandel.
Onze brouwerij in Singapore versterkte haar
leidende positie in de biermarkt. Een driejarige
sponsorovereenkomst voor de Tiger Soccer
League wierp reeds in het eerste jaar vruchten af.
De DB Group in Nieuw-Zeeland had wederom
een goed jaar. De reputatie van de DB Group als
leider in innovatie werd ondersteund door de
introductie van Super Dry, een type bier dat zich
in een groeiende belangstelling mag verheugen.
De afzet van Heineken nam opnieuw toe.
Onze brouwerij in Papoea Nieuw Guinea wist
het resultaat in lokale valuta te verbeteren
ondanks de gevolgen van een devaluatie van de
Kina en een verhoging van de bieraccijns.
In Vietnam bereikten de merken Heineken,
Tiger en Bivina, een hogere afzet. Vietnam
Breweries realiseerde een toename van het markt
aandeel. De in aanbouw zijnde brouwerij in het
noorden van Vietnam zal naar verwachting in de
loop van het jaar 2000 in productie komen.
Guinness Anchor Berhad in Maleisië
handhaafde de afzet vrijwel op het niveau van het
vorige jaar. Als gevolg van de teruglopende
economie stonden opbrengsten en resultaten
echter onder druk.
Onze brouwerij in Cambodja versterkte haar
leidende positie. Het succes van Anchor bier
speelde hierbij een belangrijke rol.
De biermarkt in Thailand liet een verdere groei
zien. Dit was mede het gevolg van een verschuiving
van hooggeprijsde sterke drank naar bier als
gevolg van de recessie. Het Heineken merk
breidde haar afzet met bijna 40% uit en versterkte
daarmee haar positie als leidend premiumbier
aanmerkelijk. Hierdoor werden de grenzen van
de bestaande productiecapaciteit van Thai Asia
Pacific Brewery bereikt. Om verdere groei mogelijk
te maken, zal de capaciteit van de brouwerij meer
dan verdubbeld worden.
In Indonesië vergrootte Multi Bintang Indonesia
haar marktaandeel verder. Een sterke verhoging
van de bieraccijns en dalende koopkracht hadden
een ongunstige uitwerking op de bierconsumptie.
Daarnaast was er sprake van politieke en sociale
onrust, waaronder ook onze vestiging in
Tangerang had te lijden. Dit had nadelige
gevolgen voor de verkopen en het resultaat van
Multi Bintang.
Onze brouwerij op Nieuw Caledonië heeft een
uitstekend jaar achter de rug. De verkopen van
Heineken namen opnieuw flink toe. De bierafzet
overtrof voor de eerste maal in de geschiedenis de
100.000 hectoliter.
Onze licentiepartner op Tahiti, Brasserie de
Tahiti, zag een verdere toename van de verkopen
van Heineken bier.
In Japan daalde de markt voor internationale
bieren, waaronder Heineken, door het succes van
Happoshu. Dit op bier gelijkend product wordt
met een minimum aan gerst geproduceerd. Door
een veel lagere accijnsheffing beschikt het over
aanzienlijke concurrentievoordelen.
De ontwikkeling van de export naar Australië
verloopt zeer bemoedigend. De export naar het
Midden-Oosten was stabiel. In Israël neemt de
concurrentie toe sinds het beëindigen van het
monopolie in de bierindustrie. De verkopen in de
Golfstaten bereikten een recordhoogte.
De opbrengst van de verkopen in de regio Azië Pacific, NLG 1,4 miljard,
lag 13% onder vorig jaar. Zowel de afzet als het resultaat daalde.
H E I N E K
VERSLA
VAN DE
VAN BE
19 9 8
35
EN N. V.
c
RAAD
STUUR
