Ainstel verkopen relatief gezien nog klein zijn.
Het Heineken merk groeide in dit verkoopkanaal
met dubbele cijfers. Voor supermarkten is een
speciaal programma ontwikkeld dat helpt bij het
optimaliseren van de indeling van schapruimte
en de presentatie van bieren.
Caribisch gebied
Alle brouwerijen van Heineken in het Caribisch
gebied kunnen terugkijken op een voorspoedig
jaar, waarin de verkopen en resultaten toenamen.
In de brouwerijen werden nieuwe programma's
ter verhoging van de efficiëntie en ter beheersing
van de kosten geïmplementeerd.
Commonwealth Brewery op de Bahamas zag
de verkopen van Heineken bier aanzienlijk
stijgen. De verkopen van het grootste biermerk
Kalik namen eveneens toe.
In Suriname steeg de afzet van Parbo bier.
Onze participatie in de Surinaamse Brouwerij
verdubbelde tot 77%.
De Antilliaanse Brouwerij op Curagao nam de
distributie van Heineken bier over. Hierdoor lagen
de verkopen boven die van het voorgaande jaar.
De distributie-activiteiten werden gereorganiseerd
en zullen worden overgebracht naar de brouwerij.
Hiermee zal de kostenstructuur verbeteren.
Ook Windward Leeward Brewery op
St. Lucia wist de bierafzet te verhogen.
Brasserie Lorraine op Martinique verhoogde
de verkopen van zowel Heineken als van Lorraine
bier.
Midden- en Zuid-Amerika
De economieën van Latijns Amerika stagneerden.
De hieruit voortvloeiende daling van de koopkracht
werkte door in de omvang van de biermarkten.
Niettemin ontwikkelde het Heineken merk zich
positief en nam het volume toe. Vooral in
Argentinië, waar Heineken in licentie door onze
partner Quilmes wordt gebrouwen, was het
Heineken merk succesvol en verviervoudigde de
afzet. De introductie van Heineken in liter
flessen, het gangbare formaat voor bierflessen in
Latijns Amerika, droeg hieraan bij. De capaciteit
voor de productie van Heineken in Argentinië za
worden uitgebreid.
De positionering en marketing van het
Heineken merk dragen bij aan de ontwikkeling
van een nog klein premiumsegment in de Latijn
Amerikaanse biermarkten.
Heineken heeft in Brazilië een eigen marke
tingorganisatie opgezet. Onder meer wordt een
uitbreiding van de verkooporganisatie voorzien.
De intensievere marktbewerking, een verbeterd»
distributie en een hogere zichtbaarheid van het
merk hebben de voorwaarden geschapen voor de
groei van Heineken bier.
32