Heineken, dat lokaal gebrouwen wordt, is het
belangrijkste bier in het premiumsegment. Het
merk versterkte haar positie verder. Aan het eind
van het jaar introduceerde de brouwerij het
bovengistende speciaalbier Albani.
De structuur van het distributienetwerk is aan
gepast, hetgeen heeft geleid tot een verbetering van
de marktbewerking en een verlaging van de kosten.
Hongarije
Amstel Hungary verbeterde het marktaandeel
licht in een dalende biermarkt. De markt wordt
gekenmerkt door overcapaciteit en een prijzen
oorlog tussen de grote internationale brouwe
rijen. Hierdoor is de winstgevendheid van de
gehele brouwerij-industrie onvoldoende.
Amstel blijft het toonaangevende merk in het
premiumgedeelte van de markt dankzij een
consistent programma rond de uitbouw van het
merk. De afzet van het alcoholvrije Buckler en van
het merk Talléros nam toe. Ter gelegenheid van
het tienjarige bestaan van de brouwerij werd het
merk Komaromi Fregatt regionaal geïntroduceerd.
Fregatt is een merk dat in het verleden reeds in de
regio waarin de brouwerij is gevestigd werd
gevoerd. De belangstelling van de consument
overtrof alle verwachtingen.
Slowakije
De biermarkt was stabiel en de marktsegmentatie
verkeert nog in een beginfase.
Ons belang in brouwerij en mouterij Corgon,
voorheen Karsay, werd verhoogd tot 51%. Begin
1999 werd het belang uitgebreid tot 59%.
De brouwerij werd per 1 juli 1998 geconsolideerd.
De verkoop- en marketingactiviteiten van de brou
werijen Zlaty Bazanten Corgon zijn inmiddels
samengevoegd in een nieuwe onderneming,
Heineken Slovensko. De brouwerijen beschikken
over een gezamenlijk marktaandeel van circa 26%.
Daarnaast is de onderneming een van de grotere
leveranciers van mout aan de brouwerij-industrie
in Centraal Europa.
De afzet van Heineken Slovensko steeg vooral
in de eerste helft van het jaar flink, terwijl de
marges verbeterden. Heineken Slovensko neemt
het voortouw bij de ontwikkeling van een segment
van lokale premiumbieren, waarbij het merk
Zlaty Bazant een belangrijke rol speelt.
De brouwerij introduceerde kratten met zoge
naamde 'mould labeling', een procédé waarbij
een afbeelding van fotografische kwaliteit in het
krat wordt gebrand.
De modernisering van de brouwerijen en
mouterijen vordert gestaag.
Polen
De groei van de biermarkt zette zich ook in 1998
voort, zij het dat er in de tweede helft van het jaar
een zekere afvlakking plaatsvond.
In de eerste helft van het verslagjaar breidden
wij ons belang in de brouwerij-onderneming
Zywiec uit van 32% naar 75%. Vervolgens werd
met de eigenaren van Brewpole overeenstemming
bereikt over een fusie. Brewpole, de grootste
brouwerijgroep in Polen, omvat de brouwerijen
Elbrew, Warka en Lezajsk. In de combinatie van
Zywiec en Brewpole heeft Heineken een meerde -
heidsbelang (50% plus één aandeel). De nieuwe
groep, die onder de naam Zywiec zal werken, is
marktleider en beschikt over een marktaandeel
van 38%. Zij beschikt over sterke nationale en
regionale merken, waaronder het succesvolle
premiummerk Zywiec en het standaardbier EB.
Het jaar 1999 zal in het teken staan van de
integratie van beide ondernemingen.
Vanaf 1 juni 1998 is Zywiec exclusief Brewpol
in de geconsolideerde jaarrekening opgenomen.
Deze onderneming wist de afzet en het resultaat
flink te verhogen. De nieuwe combinatie van
Zywiec en Brewpole zal vanaf 1 januari 1999 in d
consolidatie van Heineken worden betrokken. De
export van Heineken bier naar Polen groeide flink
Bulgarije
De biermarkt groeide met 26% door verbetering
van de economie en door een toename van de
koopkracht van de consument.
De eind 1997 verworven Ariana brouwerij in
Sofia realiseerde betere verkopen en resultaten.
30
