posities in hun specifieke regio's van Italië.
De merkenportefeuille wordt gecompleteerd
door speciaalbieren. Dochtermaatschappij
Civitelli Import, één van de belangrijkste spelers
in dit segment van de biermarkt, brengt de speci
aalbieren op de markt.
Het distributienetwerk van Heineken Italië
werd versterkt door de verwerving van een aantal
drankengroothandels in Noord-Italië.
Griekenland
De biermarkt steeg dankzij een toename van het
toerisme en de goede weersomstandigheden.
Pilsenerbieren zijn veruit het populairst, maar
ook speciaalbieren zijn in opkomst, hoewel het
volume nog klein is. De introductie van nieuwe
Griekse en internationale biermerken door de
concurrentie heeft de dynamiek in de markt
vergroot.
Athenian Brewery verbeterde het resultaat
door hogere verkopen en verdere kostenbeheer
sing, ondanks de devaluatie van de drachme. De
verkopen van Amstel, het grootste biermerk in
Griekenland, hielden gelijke tred met de markt.
Heineken behield de positie van marktleider in
het premiumsegment. Athenian Brewery heeft de
speciaalbieren Murphy's Irish Stout, Desperados
en McFarland op de markt geïntroduceerd.
De verkopen van Ioli mineraalwater groeiden.
De bottellijn in de brouwerij te Athene wordt
vervangen in het kader van de modernisering van
de productie. De nieuwe lijn moet bij de start van
iet seizoen in 1999 operationeel zijn. Een begin
s gemaakt met de vervanging van alle 50 cl
flessen en bijbehorende kratten. De vernieuwing
van de verpakking zal de uitstraling van onze
producten verbeteren.
Athenian Brewery ontving een onderscheiding,
uitgereikt door de premier van Griekenland, als
blijk van waardering voor de activiteiten van de
brouwerij op sociaal en cultureel gebied.
Ierland
De biermarkt groeide opnieuw. De voornaamste
factoren die hierbij een rol speelden zijn de
groeiende economie, de relatief jonge bevolking
en het toenemende toerisme. Bier van het ale-type
verliest verder terrein. De voorkeur van de consu
ment voor pilsenerbier groeit nog steeds en de
verkopen ervan zullen binnen afzienbare tijd die
van het traditionelere stout overtreffen. Nog
steeds wordt meer dan 90% van al het bier in de
horeca afgezet, maar de verkopen binnen thuis
gebruik nemen toe.
Het Heineken merk groeide verder, waardoor
het marktaandeel van Murphy Brewery Ireland
toe nam en het resultaat verbeterde. Heineken
sponsort rugby en muziek die vooral bij jongeren
populair is. In oktober is gestart met een nieuwe
reclamecampagne voor Heineken onder de naam
'A good sense of Heineken'. Murphy's Irish Stout
handhaafde de sterke positie in de Cork-regio
waar de brouwerij is gevestigd. Opnieuw werd het
Murphy's Irish Open, een golftoernooi met een
sterk spelersveld, gesponsord. De brouwerij
introduceerde aan het einde van het verslagjaar
Murphy's stout in 50 cl blik.
Het Amstel merk toonde een flinke groei, zij
het dat het volume nog bescheiden is.
De distributie is versterkt door het verwerven
van participaties in drankengroothandels. De
kostenstructuur van de distributie verbeterde en
de service aan de klant werd uitgebreid.
Zwitserland
De biermarkt is voor de eerste maal in 8 jaar
niet gedaald. Zowel de markt voor premium- als
speciaalbieren toonde een voortgaande stijging.
De concurrentie in de markt werd feller.
Calanda Haldengut verhoogde de afzet, waar
door het marktaandeel en het resultaat verbeter
den. Heineken, Amstel en ook Murphy's droegen
hier in belangrijke mate aan bij. Ook de verkopen
van speciaalbieren, waaronder Desperados, stegen.
De marges van de regionale merken Calanda en
Haldengut konden licht worden verbeterd.
HEINEKEN N. V.
VERSLAG
VAN DE RAAD
VAN BESTUUR
19 9 8
27
