Ugemene gang van zaken
teineken, Amstel en s p e c i a a I b i e r e n
Het belang van sterke, succesvolle merken neemt
nog steeds toe. Ons belangrijkste merk is Heineken,
dat ook in het verslagjaar weer een voorspoedige
ontwikkeling doormaakte en haar internationale
positie versterkte. De verkopen namen met 4% toe
tot 19,4 miljoen hectoliter. Daarmee heeft de
groei van Heineken bier opnieuw die van de
wereldbiermarkt overtroffen. Er werden aanzien
lijke afzetstijgingen gerealiseerd in de Verenigde
Staten, Frankrijk, Italië, Spanje, Nieuw Zeeland,
Thailand en Argentinië.
Heineken is het meest internationale biermerk
ter wereld. De hoge kwaliteit en het uitstekende
imago van Heineken bier rechtvaardigen in vrijwel
de gehele wereld een premiumprijs.
Het groeipotentieel van Heineken blijft aanzienlijk.
De marketinginspanningen voor het Heineken
merk zijn verder verhoogd. Naast muziek werden
vooral tennisevenementen gesponsord waaronder
het US Open en, voor de eerste maal, het
Australian Open en het Heineken Shanghai
Open. Deze evenementen hadden een grote kijk
dichtheid, mede dankzij de kwaliteit van het
spelersveld. Ook de publieke belangstelling voor
de door ons gesponsorde Davis Cup, het
Singapore Open en het toernooi om de Heineken
Trophy in Rosmalen, Nederland, was groot.
De banden met tennis verhogen de zichtbaarheid
en attractiviteit van het Heineken merk.
Ter gelegenheid van het 125-jarig bestaan van
het Heineken merk werd in 48 landen een
promotie georganiseerd waarbij in totaal 35.000
vliegreizen te winnen waren. Deze promotie
leidde tot een verdere versterking van het
internationale imago van het Heineken merk.
In een aantal landen werd Heineken bier op de
markt gebracht in zogenaamde shaped cans, een
innovatie in blikverpakking. De invoering van de
zogenaamde longneck fles verhoogde de afzet van
Heineken in moderne discotheken.
De verkopen van Amstel namen opnieuw toe
ondanks de daling van het standaardsegment.
In 1998 is 7,6 miljoen hectoliter Amstel bier
verkocht tegen 7,2 miljoen in 1997. De verkopen
stegen vooral in Frankrijk en Griekenland. De
export van Amstel Light naar de Verenigde Staten
nam toe. Ook in een aantal Afrikaanse landen is
meer Amstel bier verkocht.
Mede door de sponsoring van sportevene
menten wist Amstel de merkbekendheid te
vergroten en het imago te versterken. Naast
diverse lokale sponsoractiviteiten, werden de
wereldkampioenschappen wielrennen op de weg
gesponsord. Vooral de hoofdsponsoring van de
UEFA Champions League, het voetbaltoernooi
met Europese topclubs, vestigde de aandacht van
de consument op het Amstel merk. In Afrika was
Amstel sponsor van het toonaangevende voetbal
toernooi de 'African Cup of Nations'.
Deze evenementen, waarvoor in brede lagen van
de bevolking belangstelling bestaat, passen
bijzonder goed bij de gewenste merkuitstraling
van Amstel.
Omdat de horeca een ideaal platform is voor
communicatie met de consument, is er voor
Amstel een concept van sportcafés ontwikkeld
onder de naam Amstel Champions Café. Het
concept heeft veel te bieden, zowel voor de café
eigenaar als voor de bezoekers: een gezellige tijd
doorbrengen met vrienden, en ondertussen naar
een spannende sportwedstrijd kijken of surfen
over het internet en natuurlijk een goed glas
Amstel bier drinken. Het eerste Amstel
Champions Café is inmiddels geopend en het
concept zal verder worden uitgebouwd.
Teneinde het aantal bezoekers te vergroten, en
inspelend op de steeds grotere belangstelling voor
het internet, opende Amstel in het najaar onder
de naam 'United Sites of Amstel' (www.amstel.nl)
een nieuwe internetsite.
Murphy's Irish Stout en Murphy's Irish Red
ontwikkelden hun positie verder dankzij de toe
nemende voorkeur van de consument voor bieren
met een bijzondere smaak en een rijke traditie.
De verkopen van Murphy's Irish Stout namen in
alle markten toe met uitzondering van het
Verenigd Koninkrijk.
HEINEKEN N. V.
VERSLAG
VAN DE RAAD
VAN BESTUUR
19 9 8
1 5
