Otiel j)e oorsprong van Heineken N.V. ligt in
Amsterdam, waar Gerard Adriaan Heineken in
1864 brouwerij De Hooiberg verwierf. Deze brou
werij dateerde van 1592. Spoedig na de overname
werd het werkterrein uitgebreid van Amsterdam
en omgeving tot geheel Nederland. Eveneens
werd een begin gemaakt met activiteiten in het
buitenland. Inmiddels is de onderneming
uitgegroeid tot de meest internationale brouwerij
groep ter wereld, actief in meer dan 170 landen.
In 1998 is onder toezicht van Heineken
79,1 miljoen hectoliter bier gebrouwen, waarmee
de onderneming op de wereldranglijst de tweede
plaats inneemt. Productie vindt plaats in meer
dan 110 brouwerijen in ruim 50 landen.
Daarnaast opereert Heineken via exportactivi
teiten en licentiepartners. Het zwaartepunt van
de activiteiten ligt in Europa.
De internationale merken van de onderneming
zijn Heineken, Amstel en Murphy's. Deze merken
worden aangevuld en ondersteund door een groot
aantal nationale en regionale merken.
Het Heineken merk is het meest internationale
biermerk ter wereld en het leidende biermerk in
Europa. Amstel is het tweede biermerk in Europa.
De bieren van Heineken worden in de markt
gepositioneerd in het premiumsegment,
standaardsegment of in het segment van speciaal-
bieren. Premiumbier is de verzamelnaam van
pilsenerbieren die op grond van hun hoge
kwaliteit en goede merkimago een verkoopprijs
realiseren die beduidend boven die van de
standaardbieren ligt. Het standaardsegment
vertegenwoordigt het omvangrijkste en midden-
geprijsde deel van de markt. Speciaalbieren zijn
bieren die op basis van smaak, kleur, brouwproces
of anderszins afwijken van pilsenerbier.
Lightbieren, dit zijn bieren met weinig calorieën,
en alcoholvrije bieren vormen eveneens afzonder
lijke segmenten. De Heineken onderneming is
slechts in zeer beperkte mate aanwezig in het
segment van laaggeprijsde bieren. In delen van
Europa beschikt de onderneming over dranken
groothandels. Via deze groothandels wordt naast
bier ook een ondersteunend assortiment fris
dranken en gedistilleerd aan de horeca geleverd.
Een deel van de frisdrank wordt geproduceerd in
eigen fabrieken.
Onderzoek en ontwikkeling worden gecoördi
neerd vanuit het Research Development centrum
in Nederland. Wereldwijd worden diensten op
zowel technisch als technologisch gebied verleend
aan eigen en gelieerde brouwerijen.
Voor een overzicht van brouwerijen, exportkantoren en de
landen waar de concernmerken verkrijgbaar zijn, zie de
wereldkaart op pagina 46/47 van dit verslag.
HEINEKEN
PROFIEL
19 9 8
