Vooruitzichten Heineken verwacht dat ook
in de toekomst de bierconsumptie in Azië en
Zuid-Amerika een voortgaande, zij het een enigs
zins afnemende groei zal vertonen, terwijl de bier
markten in Europa en Noord-Amerika nagenoeg
stabiel zullen zijn. In de stabiele markten zal het
belang van het premiumsegment verder toe
nemen, evenals de afzet van goedkopere bieren.
De ontwikkelingen in de distributie, onder andere
de verschuiving van horeca naar thuisverbruik en
de concentratie in de detailhandel, alsmede de
internationalisatie van de bierindustrie, leiden tot
een verscherping van de concurrentie en daardoor
tot een druk op de marges van de standaardbieren.
De goede positie en sterke merken van de
onderneming maken het mogelijk haar plaats in
de bestaande markten te handhaven of verder te
versterken en de aanwezigheid in groeimarkten
verder uit te bouwen. Het is het beleid van
Heineken om het winstpotentieel van de onder
neming op lange termijn te vergroten door
middel van autonome groei en acquisities. Een
voorspelling ten aanzien van de omvang van de
voor 1997 verwachte winstgroei is nog niet
mogelijk. Er zijn tal van onvoorspelbare externe
factoren die het resultaat op korte termijn gunstig
of ongunstig kunnen beïnvloeden. Hierbij kunnen
genoemd worden de fluctuaties van valuta's,
accijnsverhogingen of andere overheidsmaat
regelen, politieke onrust, economische ontwikke
lingen en weersomstandigheden. Positief zijn de
verwachte stijging van de export en de prijsdaling
van grondstoffen en verpakkingsmaterialen. Van
de huidige waardestijging van de Amerikaanse
dollar profiteert Heineken in 1997 slechts in
geringe mate, aangezien het beleid erop is gericht
de verwachte geldstroom in dollars geruime tijd
van tevoren in te dekken teneinde de marge te
beschermen tegen koersfluctuaties.
Amsterdam, 13 maart 1997
Vuursteen
Ruys
Drost
Lubsen
HEINEKEN N.V.
19 9 6
VERSLAG
VAN DE RAAD
VAN BESTUUR
38
39
