zeer gunstig. Ook in Taiwan en Hong Kong
verbeterde de positie van het Heineken merk.
In Hong Kong is Heineken thans het tweede
biermerk.
In het Midden-Oosten had de stagnatie in het
Israëlisch-Palestijnse vredesproces een negatieve
invloed op de economische ontwikkeling. Mede
daardoor vertoonde de bierconsumptie in Israël
een daling. De afzet van het uit Nederland
geïmporteerde Heineken bier is desondanks sterk
gestegen. De introductie van het lokaal gebrouw
en Amstel bier verliep echter teleurstellend.
Begin 1997 is besloten te stoppen met deze
productie.
De verkopen in de overige delen van het
Midden-Oosten bleven nagenoeg gelijk aan die
van voorgaande jaren. In de Golfstaten hebben
wij met het geïmporteerde Heineken en Amstel
onze leidende positie in de biermarkt weten te
behouden.
