Azië Pacific
Heineken is in deze regio actief via
de joint venture Asia Pacific Breweries, eigen
werkmaatschappijen, exporten die worden onder
steund door verkoopkantoren, en licentie
contracten. Op deze wijze hebben wij een sterke
positie verworven.
Ook het afgelopen jaar groeide de economie in
Azië weer sterk en dat had een positief effect op
de diverse biermarkten. In China, op dit moment
al de tweede biermarkt in de wereld na de
Verenigde Staten, nam de consumptie verder toe;
wel neemt het stijgingstempo af na de onstuimige
groei van de voorgaande jaren.
Een meer dan gemiddelde stijging van de
bierconsumptie deed zich verder voor in
Thailand, Cambodja en Vietnam. Vorig jaar nam
de regio Azië Pacific 25% van de wereldbiermarkt
voor zijn rekening. De Chinese markt omvat
ongeveer de helft daarvan. Deze grote biermarkt
kenmerkt zich door een grote verscheidenheid,
waarbij vooralsnog een beperkt aantal regio's
interessant is.
De internationale concurrentie in die gebieden
is verder toegenomen. Dit betekent dat er hoge
investeringen in de markt noodzakelijk zijn voor
de verdere uitbouw van onze positie.
Asia Pacific Breweries (APB), waarin wij
samenwerken met Fraser Neave, slaagde er het
afgelopen jaar in het verkoopvolume en het
marktaandeel in diverse landen verder te
verhogen. Het resultaat was ongeveer gelijk aan
dat van het voorgaande jaar. Ter versterking van
de positie had APB ook in 1996 diverse uit-
breidings- en nieuwbouwprojecten onderhanden.
Op 30 juni 1996 besloten wij al onze
activiteiten in Myanmar (het vroegere Birma) te
beëindigen.
De verkopen van Vietnam Brewery in
Ho Chi Minh City stegen aanzienlijk, ondanks
zware regenval en overstromingen. De capaciteit
van de brouwerij werd vorig jaar uitgebreid van
500.000 hectoliter naar 1,5 miljoen hectoliter; de
uitbreiding voorzag tevens in de bouw van een
van de eerste anaërobe waterzuiveringsinstal
laties in het land. Tijdens het verslagjaar werden
de contracten getekend tussen APB en een lokale
partner voor de oprichting van Hatay Brewery.
De nieuwe brouwerij, die nabij de hoofdstad
Hanoi zal verrijzen en eind 1998 gereed zal zijn,
krijgt een begincapaciteit van 570.000 hectoliter.
In China wist Shanghai Mila Brew, ondanks de
sterke concurrentie, haar marktleiderschap in de
regio Shanghai te behouden. De verkopen van de
brouwerij in Fuzhou stegen flink. Hainan Asia
Pacific Brewery op het eiland Hainan is sinds
begin 1997 operationeel. De export van Heineken
bier naar China groeide weer sterk. Met de
opening van een kantoor in Beijing kwam het
totaal aantal verkoopkantoren in China op vier.
SP Holdings in Papoea Nieuw-Guinea behaalde
een goed resultaat, ondanks de moeilijke
economische omstandigheden.
De DB Group in Nieuw-Zeeland versterkte haar
positie in een sterk concurrerende markt.
Heineken is in dit land het leidende premium-
merk.
Ruim een jaar na de start in 1995 heeft Thai
Asia Pacific Brewery in Thailand met het
Heineken merk een goede positie verworven.
Heineken bier is marktleider in het premium
segment.
In november vond de officiële opening plaats
van Cambodia Brewery. In verband met de
stijgende vraag naar Tiger bier is nog tijdens de
bouw van de brouwerij besloten de capaciteit uit
te breiden van 170.000 naar 270.000 hectoliter.
De biermarkt in Indonesië stond in 1996
onder druk. Multi Bintang Indonesia slaagde
erin het marktaandeel te vergroten en daar
door de leidende positie te versterken.
Daarbij verbeterde het resultaat. De bouw
van de nieuwe brouwerij op Oost-Java ligt op
schema. Deze brouwerij zal in het eerste halfjaar
van 1997 operationeel zijn.
Vooral dankzij sterke verbeteringen in de
distributie en voortdurende marketing-
investeringen zijn de verkopen van Heineken bier
in Japan het afgelopen jaar sterk gestegen.
De export van Heineken bier naar Azië ontwik
kelde zich, mede door de sterke groei in China,
3C i joen. Daarbij bleven de resultaten op nagenoeg
de verkopen in de regio Azië Pacific steeg in 1996 met 21,5% tot ƒ1.504 miljoen.
Het resultaat gaf een stijging te zien.
HEINEKEN N.V.
19 9 6
VERSLAG
VAN DE RAAD
VAN BESTUUR
36
37
