In de bedrijfsvoering werden aanzienlijke
kostenbesparingen doorgevoerd. Het resultaat
was echter lager dan in 1995, vooral als gevolg
van hogere commerciële kosten die samenhingen
met de introductie van Amstel.
In het verslagjaar werd een boekwinst behaald
op de verkoop van een minderheidsdeelneming in
Coca-Cola Getranke.
Slowakije
De brouwerij van Zlaty Bazant wist de afzet
aanzienlijk te vergroten in een licht stijgende
biermarkt. De herintroductie van het merk Zlaty
Bazant was succesvol. De exportactiviteiten van de
mouterij leverden een positieve bijdrage aan het
resultaat.
In 1996 werd een organisatie-aanpassing
doorgevoerd, gericht op kwaliteitsverbetering,
hetgeen een positieve invloed had op het
resultaat. De herstructurering van de mouterij
kreeg gestalte door een nieuwe aanpak van
inkoop, productie en verkoop.
Overige landen
De opbrengsten van Zagorka in Bulgarije werden
beïnvloed door de devaluatie van de lokale munt
eenheid ten opzichte van de gulden.
Verder daalde de markt aanzienlijk als gevolg van
de ongunstige economische omstandigheden.
Het resultaat gaf een teruggang te zien. In de loop
van 1996 werd een nieuwe flessenafvullijn in
gebruik genomen.
De biermarkt in Polen liet in 1996 een stijging
van betekenis zien. Onze deelneming Zywiec
slaagde erin het marktaandeel te vergroten. Het
resultaat liep echter terug, mede als gevolg van
herstructureringskosten, stijgende financierings
lasten en hogere afschrijvingen, die samenhingen
met hoge investeringen in de modernisering en
uitbreiding van het productie-apparaat.
De brouwerij behoort tot de modernste in Oost-
Europa.
Heineken wordt in het Verenigd Koninkrijk,
de tweede biermarkt in Europa, in licentie
gebrouwen door Whitbread. De verkopen van
Heineken waren hoger dan in 1995. Met ingang
van 1 januari 1997 heeft Heineken een kantoor
in Londen geopend, om nauwer betrokken te zijn
bij deze markt, zodat trends sneller gesignaleerd
kunnen worden.
De verkopen van Amstel gaven een toename te
zien.
Het licentiecontract met Ringness in
Noorwegen voor het brouwen van Heineken bier is
met ingang van september 1996 beëindigd.
Per dezelfde datum wordt Heineken bier in
Noorwegen geïmporteerd.
De export van Heineken bier naar Portugal
steeg sterk, terwijl die van Amstel stabiel bleef.
De verkopen van Heineken bier in Duitsland
stegen, maar zijn nog bescheiden in volume.
Het aantal horecabedrijven dat Heineken bier
verkoopt, bedroeg aan het eind van het verslagjaar
1400. Dat is een verdubbeling ten opzichte van
1995.
De export van Heineken bier naar Oost-Europa
vertoonde een flinke stijging.
De opbrengst van de verko
