In Zwitserland werd met lokale productie gestart.
De verkopen van Amstel Light in de Verenigde
Staten gaven een verdere toename te zien. In
China werd begonnen met de verkoop van
geïmporteerd Amstel bier, vooruitlopend op de
start van de lokale productie, die voor het eerste
halfjaar van 1997 wordt voorzien.
Ter ondersteuning van het Amstel merk wordt
- naast reclamecampagnes - in toenemende mate
gebruik gemaakt van sponsoring. Amstel is
hoofdsponsor van het voetbaltoernooi om de
Europa-cup voor landskampioenen, de UEFA
Champions League. Het contract hiervoor werd in
1996 met drie jaar verlengd. Verder was Amstel
één van de hoofdsponsors van het voetbaltoernooi
om de Afrikaanse titel voor landenteams, The
African Cup of Nations. In Nederland is Amstel
de naamgever van de nationale voetbalbeker, de
Amstel Cup. In de wielersport was Amstel actief
als sponsor van het wereldkampioenschap op de
weg en op de baan en van de Nederlandse
klassieker Amstel Gold Race. Aguila Amstel
sponsorde de Spaanse wielerronde, de Vuelta.
De aanwezigheid van onze merken Heineken
en Amstel op Internet is een succes, gezien de
grote belangstelling waarin de sites zich mogen
verheugen. Internet is inmiddels een waardevolle
aanvulling gebleken op de meer traditionele
marketinginstrumenten.
De verkopen van Murphy's namen in 1996
wederom toe en kwamen uit op 588.000 hecto
liter tegen 555.000 in 1995. Met name in Ierland
en de Verenigde Staten was er sprake van groei.
De verkopen van het merk werden vergroot door
de introductie van Murphy's Irish Red en Murphy's
Irish Amber, en door de verdere ontwikkeling van
het concept 'Murphy's Pubs of Ireland'.
