I Heineken
Amstel
Murphy's
Concernmerken
De verkoop van Heineken bier steeg van 17,1
miljoen hectoliter tot 17,9 miljoen hectoliter.
De afzet steeg vooral in de Verenigde Staten en
in Azië. Heineken wordt in ruim 170 landen
verkocht en is daarmee qua verkrijgbaarheid
uniek in de wereld.
Er werd opnieuw veel geïnvesteerd in ver
sterking van de merkkracht. In diverse landen
werden nieuwe reclamecampagnes ontwikkeld en
daarnaast werden de sponsoractiviteiten
geïntensiveerd. Hierbij lag het accent op de
tennissport. In 1996 werden voor de eerste maal
het grastoernooi in Rosmalen om de Heineken
Trophy gesponsord, alsmede het Heineken Open
in Singapore. Heineken was al enkele jaren
sponsor van het landentoernooi om de Davis Cup
en is vanaf 1997 één van de hoofdsponsors. Het
contract voor de sponsoring van de US Open werd
verlengd tot het jaar 2001.
Ook op het gebied van rugby werden enkele
evenementen gesponsord, zoals de strijd om de
Heineken Cup tijdens de European rugby club
kampioenschappen. Daarnaast is Heineken zeer
actief op het gebied van muziek, onder meer als
sponsor van de succesvolle Heineken Night of the
Proms in Nederland, Zwitserland en Spanje. In
Hong Kong werd voor de eerste maal het evene
ment Heineken Music Horizons georganiseerd.
De verkopen van Amstel hebben zich in 1996,
ondanks de daling van het standaardsegment in
een aantal Europese landen op hetzelfde niveau
gehandhaafd. Wereldwijd werd een afzet van 6,9
miljoen hectoliter gerealiseerd. Amstel is thans
het vijfde biermerk van Europa en is in ruim 90
landen verkrijgbaar.
In Europa daalde de verkoop van Amstel in de
belangrijkste afzetmarkten Griekenland en
Nederland. In Griekenland was dit een gevolg van
een daling van de bierconsumptie, in Nederland
mede als gevolg van verdere vermindering van het
gebruik van alcoholvrij bier. Dit had een negatief
effect op de verkopen van Amstel Malt. Vooral in
Frankrijk en Hongarije steeg de verkoop van
Amstel, terwijl ook in Afrika sprake was van groei.
Verkopen Heineken,
Amstel en Murphy's
wereldwijd
in miljoenen hectoliters
19.5 T T T 1 I
16,5
13.5
10,5
9.0
3.0
1.5
.6,9
0,6
1996
1995
1994
11993
1992
Verkopen van bier in 1996
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
33-
18
Nederland 6,7
Overig Europa 28,8
Westelijk Halfrond 18,6
Afrika 8,0
Azië Pacific 8,6
HEINEKEN N.V.
19 9 6
VERSLAG
VAN DE RAAD
VAN BESTUUR
1 2
1 3
