Verslag
Inleiding
van Voor Heineken was 1996 een jaar met twee
gezichten. Enerzijds was het een jaar waarin de
nettowinst uit gewone bedrijfsuitoefening voor de
eerste maal na een lange periode van groei een
fractionele daling liet zien. Anderzijds was het een
de Raad jaar waarin goede voortgang werd gemaakt met de
realisering van de strategische doelstellingen.
Wij laten de langetermijn investeringen
zwaarder wegen dan de winstontwikkeling op
korte termijn, in de overtuiging dat het
van winstpotentieel en de perspectieven van de
onderneming hiermee het best zijn gediend.
Heineken gaat daardoor vanuit een zeer sterke
positie de 21e eeuw in.
De verkopen van onder toezicht van Heineken
Bestuur gebrouwen bier stegen van 64,3 miljoen hecto
liter tot 70,7. Hiermee versterkte de onderneming
haar positie als tweede brouwerijgroep ter wereld.
De wereldbiermarkt is in het verslagjaar slechts
beperkt gegroeid. Het aandeel van de onder
neming daarin is derhalve duidelijk gestegen.
Van groot belang was de versterking van de
wereldwijde positie van de concernmerken
Heineken, Amstel en Murphy's. Daarnaast
werden belangrijke acquisities gerealiseerd in
Frankrijk en Italië. Daarmee hebben wij onze
positie in deze strategisch belangrijke landen
aanzienlijk versterkt. De nieuw verworven
bedrijven hebben reeds een bijdrage geleverd aan
de nettowinst.
De wereldbiermarkt gaf in totaliteit een groei
van naar schatting 1,4% te zien. Hierbij deden
zich echter substantiële verschillen voor per regio
en per deelmarkt. In Europa, Noord-Amerika,
Australië en Nieuw-Zeeland is al langere tijd
sprake van een min of meer stabiele markt
situatie, zij het dat het premiumsegment
- waarin wij wereldwijd een zeer sterke positie
hebben - in omvang toeneemt. Ook de afzet van
laaggeprijsde bieren vertoont mondiaal groei,
De omzet van Heineken N.V. is in 1996 met 20,2% gestegen
De nettowinst kwam
