Azië/Australië
Dit jaar (1995) vindt in
Zuid-Afrika het wereld
kampioenschap rugby
plaats. Heineken is als een
van de hoofdsponsors nauw
bij dit evenement betrokken.
Niet alleen op mondiaal
niveau wordt rugby
ondersteund, in Frankrijk is
er een associatie met de
Rugby Federatie en in Wales
sponsort Fleineken de Welsh
League.
In 1994 steeg de opbrengst
verkopen met 51% tot
1.085 miljoen. Hierdoor steeg
het resultaat.
1000
700
De voortdurend sterke groei van de economie in deze regio
had een positieve invloed op de ontwikkeling van de
biermarkt. Vooral in China, na de Verenigde Staten thans de
tweede biermarkt ter wereld, steeg de bierconsumptie.
De samenwerking met onze partner Fraser Neave in Asia
Pacific Breweries (APB) verliep ook dit jaar voorspoedig met
als gevolg een uitbreiding van volume en marktaandeel in
diverse landen. In totaal lag het resultaat van APB aanzienlijk
boven het niveau van 1993.
Met de overheid in Hainan werd een overeenkomst gesloten
voor de bouw van een brouwerij op het gelijknamige Chinese
eiland. De brouwerij, Hainan Brewery, die in de loop van
1996 operationeel wordt, zal van start gaan met een capaciteit
van 650.000 hectoliter. APB heeft 80% van de aandelen in
handen.
In Phnom Penh, Cambodja is gestart met de bouw van een
brouwerij door de daartoe opgerichte onderneming
Cambodia Brewery, waarin APB 80% van het kapitaal bezit.
De eerste fase zal medio 1996 worden voltooid. Daarmee
wordt een brouwerij met een capaciteit van 170.000 hectoliter
gerealiseerd, die te zijner tijd kan worden uitgebreid tot
500.000 hectoliter.
De nog in aanbouw zijnde brouwerij in Thailand zal naar
verwachting medio 1995 in gebruik worden genomen.
SP Holdings op Papoea-Nieuw-Guinea ontwikkelde zich
opnieuw goed, wat vooral te danken was aan een stringente
kostenbeheersing en hogere verkopen.
Ook de DB Group in Nieuw-Zeeland kende een
voorspoedige ontwikkeling, mede dankzij een succesvol
doorgevoerde reorganisatie. In Nieuw-Zeeland werd gestart
met de lokale produktie van Heineken bier.
Vietnam Brewery in Ho Chi Minh Stad ontwikkelde zich
voorspoedig. Ook in Vietnam werd aangevangen met de
lokale produktie van Heineken bier.
In China steeg de afzet van de brouwerij in Shanghai sterk,
terwijl de brouwerij in Fuzhou nog te kampen had met
aanloopproblemen.
De brouwerij in Maleisië wist zich te herstellen van de
terugval van de afzet als gevolg van de accijnsverhogingen in
voorgaande jaren.
400
De biermarkt in Indonesië maakte een sterke groei door.
Onze werkmaatschappij Multi Bintang Indonesia handhaafde
haar marktaandeel en behaalde hierdoor alsmede door strikte
kostenbeheersing een aanzienlijk beter resultaat.
100
De verkopen van Heineken bier in Japan lagen aanzienlijk
hoger dan vorig jaar. De deregulering van het handelssysteem
zal de komende jaren de nodige aanpassingen in werkwijze en
distributiestructuur van handel en industrie vergen. Gezien
het grote belang dat wij aan deze strategische markt hechten,
werden de reclame-inspanningen sterk uitgebreid.
O M -t
C Ci Os Os Os
c c c c c
Opbrengst verkopen
Azië/Australië
in miljoenen guldens
35
