Westelijk Halfrond
In de overvolle basketball-
kalender heeft de Buckler
Challenge zich inmiddels
een vaste plaats verworven.
De komst van top college
spelers uit de FS die veelal
direct daarna de overstap
maken naar de NBA
maakt het voor de Europese
topploegen uit Frankrijk,
Spanje en Portugal zeer
aantrekkelijk om deel te -,
nemen. Basketball op f
topniveau, waarvan niet**
alleen de bezoekers, maar
zeker ook de vele televisie-
kijkers thuis genieten
De opbrengst van de verkopen
steeg met 13% tot
1.343 miljoen. Het resultaat
nam hierdoor toe.
Noord-Amerika
In de Verenigde Staten vertoonde de vraag naar bier in 1994
een stabiel beeld. De markt was sterk in beweging, wat vooral
lag aan de grote populariteit van 'ice beer' en bierspecialiteiten.
Het importsegment, waarin Heineken vanouds een leidende
positie inneemt, gaf in vergelijking tot het voorafgaande jaar
een sterke stijging te zien.
De uitstekende reputatie van Heineken bier leidde ook in het
verslagjaar tot een stijgende vraag. Amstel Light, Murphy's
Irish Stout en Buckler ontwikkelden zich voorspoedig en
Heineken Tarwebok werd met succes geïntroduceerd. In
totaal steeg onze export naar de Verenigde Staten met 10%.
De naam van onze importorganisatie, Van Munching Co.,
werd per 1 januari 1995 gewijzigd in Heineken USA.
In Canada komt de liberalisatie van de biermarkt langzaam
op gang. Het geïmporteerde Heineken bier profiteerde
hiervan met een stijging van het verkoopvolume.
1300
1100
1000
800 -
500
400
200
100
O C4 CD
Os Os Os Os Os
Os Os Os Os Os
Opbrengst verkopen
Westelijk Halfrond
in miljoenen guldens
Caraïbisch gebied
Ondanks de redelijk stabiele politieke situatie in het overgrote
deel van het Caraïbisch gebied zagen de economische
omstandigheden er minder gunstig uit. Dat was vooral het
gevolg van het sterk teruggelopen toerisme, waardoor de
biermarkt stagneerde. Niettemin lagen de exporten naar dit
gebied en de resultaten van de werkmaatschappijen op een
bevredigend niveau.
Op de Bahama's werd onze positie verstevigd door een
efficiëntere distributie. Bij de Antilliaanse Brouwerij op
Curasao werd een nieuwe bottellijn geïnstalleerd. In Jamaica
stonden de verkopen van onder licentie gebrouwen Heineken
bier onder druk. De introductie in Puerto Rico van
geïmporteerd Heineken bier in 7 oz (20,8 cl) flesjes had een
spectaculaire stijging van de verkopen tot gevolg.
Midden- en Zuid-Amerika
De biermarkten in de meeste Zuidamerikaanse landen
profiteerden van de oplevende economie.
Onze minderheidsdeelneming Kaiser in Brazilië handhaafde
de positie van het Kaiser merk, ondanks de hevige
concurrentie. De vraag naar lokaal gebrouwen Heineken bier
steeg.
In Argentinië ontwikkelde onze minderheidsdeelneming
Quilmes zich zeer voorspoedig, terwijl ook de positie in Chili,
Paraguay en Uruguay werd versterkt. Om aan de groeiende
vraag te voldoen, werd de produktiecapaciteit verder
uitgebreid.
De verslechterde economische omstandigheden in Suriname
hadden een sterk nadelige invloed op de afzet en de resultaten
van de Surinaamse Brouwerij.
De afzet van geïmporteerd Heineken bier steeg in de meeste
landen van Zuid- en Midden-Amerika, met uitzondering van
Mexico en Venezuela.
31
