r
Hongarije
De Hongaarse biermarkt vertoonde na de daling in 1993 een
stijging bij een beperkte economische groei en een hoge
inflatie. De koopkracht bleef onder druk staan, waardoor er
meer belangstelling was voor goedkoop bier.
De naam van Komaromi Sörgyar is per 1 januari 1995
gewijzigd in Amstel Sörgyar en ons belang werd verhoogd van
55,3% tot 100%. Er werd een hoger marktaandeel behaald.
De afzet van het lokaal gebrouwen Amstel en Talléros steeg,
evenals die van geïmporteerd Heineken. In het verslagjaar
werd Amstel Bock op de Hongaarse markt geïntroduceerd.
150
ird
Dez T40
°ve,
H 130
60
138,0
123,0
Ierland
30
Verenigd
Koninkrijk
Nederland
Hongarije
Spanje
Zwitserland
42,0
Griekenland
Frankrijk
35,9
Polen
25,1
Italië
Doordat de verkoopprijzen in tegenstelling tot de kosten
achterbleven bij de inflatie waren de marges lager. Het
resultaat stond dan ook onder druk, ondanks een flinke
stijging van het volume. De markt werd intensief bewerkt en
de distributie uitgebreid, vooral in het levensmiddelenkanaal.
Zwitserland
In 1994 werd ons belang in Calanda Haldengut vergroot tot
ongeveer 90%. Calanda Haldengut is met een marktaandeel
van circa 12% de op één na grootste Zwitserse brouwerij
groep. Er werd begonnen met een omvangrijke reorganisatie
met als doel terug te keren naar de kernactiviteiten. Tevens
werd gestart met een intensieve ondersteuning van de
merken. In een stabiele biermarkt stond de vraag naar de
merken Calanda en Haldengut nog onder druk. De verkopen
van geïmporteerd Heineken waren echter aanzienlijk hoger.
Geïmporteerd Amstel bier werd in 1995 geïntroduceerd.
Overige landen
De biermarkt in het Verenigd Koninkrijk liet een verdere
daling zien. Daardoor was de concurrentie hevig en de druk
op de prijzen groot.
Door de samenwerking van Whitbread, onze licentiepartner,
met de Vaux brouwerijen, werd de distributie van het
Heineken merk versterkt. Heineken Lager kon zijn tweede
positie in het teruglopende lagersegment handhaven door
hogere verkopen. Het premiumsegment toonde echter een
stijgende lijn, waarvan het merk Heineken 'Export'
profiteerde.
Murphy's Irish Stout maakte een sterke groei door, na een
daling in 1993. De introductie van geïmporteerd Amstel bier
verliep succesvol.
De activiteiten van Heineken in Duitsland zijn gericht op de
verdere opbouw van ons imago en op een geleidelijke
uitbreiding van het distributienetwerk. De afzet steeg, maar
het volume bleef nog bescheiden.
Bierconsumptie 1993
per hoofd in Europa
in liters
27
