600
550
500
450
400
Netto investeringen in
materiële vaste activa
in Europa, per land
in miljoenen guldens
I
j
26
Als gevolg van stijgende verkoop- en marketingkosten hield
de druk op de marges aan. Het resultaat werd gunstig
beïnvloed door betere verkopen, lagere reorganisatiekosten en
kostenbeheersing. De verkoop van de brouwerij in Zaragoza,
waarover in 1993 al een principe-overeenkomst was bereikt,
werd afgerond.
Italië
De Italiaanse biermarkt vertoonde een stabiel beeld.
Het marktaandeel van Heineken Italia -de nieuwe naam voor
het vroegere Birra Dreher- steeg licht, ondanks de grote
concurrentie van goedkope merken. De vraag naar de merken
Dreher en Heineken steeg enigszins. Buckler vertoonde een
voorspoedige ontwikkeling. Amstel bier werd met succes in
de horeca geïntroduceerd.
Het resultaat verbeterde, dankzij een betere verkoopmix en
hogere marges.
Heineken Italia bereikte begin 1995 overeenstemming over d
verwerving van alle aandelen van Interbrew Italia S.p.A. Dez
onderneming beschikt over een brouwerij in Bergamo en ove,
een distributie-organisatie. Het is de bedoeling Interbrew
Italia, die de merken Classica von Wunster en Stella Artois
produceert, geheel te integreren in Heineken Italia. Door de
overname wordt de positie van Heineken Italia versterkt en
zal het marktaandeel toenemen van circa 25% tot 30%.
Griekenland
De biermarkt in Griekenland kende evenals vorig jaar een
lichte stijging. Athenian Brewery handhaafde haar leidende
positie. Door toegenomen markering-activiteiten en de dalin
van de koers van de drachme lag het resultaat, omgerekend ii i
guldens, enigszins onder het voorgaande jaar. Er was meer
vraag naar Heineken en Amstel, maar de afzet van de
importmerken Brand, Dreher en Coors daalde.
In Thessaloniki werden een nieuw brouwhuis en een nieuwe
bottellijn in gebruik genomen. Aan verdere moderniseringen
van de brouwerijen wordt gewerkt.
De vraag naar het in 1993 geïntroduceerde mineraalwater Io
steeg boven verwachting.
Ierland
De licht stijgende Ierse biermarkt werd in 1994 gekenmerkt
door een scherpe concurrentie. Het marktaandeel van
Murphy's Irish Stout nam toe, een succes dat onder meer te
danken was aan hogere marketing-activiteiten waaronder de
sponsoring van het Murphy's Irish Open Golf
kampioenschap. Ook de export van het merk steeg.
De leidende positie van het Heineken merk werd verder
versterkt door een stijging van het marktaandeel in het
pilsener-segment.
Het resultaat van Murphy Brewery Ireland steeg, dankzij de
grotere vraag naar de produkten.