Frankrijk
De structurele daling van de Franse biermarkt hield ook in
1994 aan. De nadelige invloed van de overvloedige regenval
gedurende grote delen van het jaar werd gecompenseerd door
de mooie zomer. Teneinde de concurrentiepositie in de
thuisverbruikmarkt te verbeteren, werd het prijsverschil ten
opzichte van de goedkopere merken verkleind, waardoor de
marges onder druk stonden. Door krachtige marketing
inspanningen kon het marktaandeel van Brasseries Heineken
licht stijgen.
Het Heineken merk deed het goed; de afzet en het markt
aandeel namen toe, zowel in de horeca als in thuisverbruik.
Ook Amstel, dat in 1993 in de horeca werd geïntroduceerd,
maakte in het verslagjaar een goede ontwikkeling door. Ons
merk '33 Export' wist een hoger marktaandeel te bereiken in
thuisverbruik. Buckler kon zijn aandeel in de dalende markt
voor alcoholvrij bier verbeteren, mede dankzij de sponsoring
van grote sportevenementen.
25
Onze groothandelsorganisatie France Boissons wist haar
positie opnieuw te versterken door de overname van enkele
bedrijven.
Het resultaat in Frankrijk liet een stijging zien, maar deze
werd teniet gedaan door kosten van reorganisaties.
In het beleid van Brasseries Heineken wordt hoge prioriteit
gegeven aan verdere positieverbetering van Heineken en
Amstel in de horeca. Er wordt vooral gewerkt aan vergroting
van de naamsbekendheid en versterking van de distributie.
Daarnaast richten de marketing-inspanningen zich op een
verhoging van afzet en marktaandeel van '33 Export' in
thuisverbruik.
In het verslagjaar ging het project CAP'96 van start, een
meerjarenprogramma gericht op de verdere verbetering van
de produktiviteit en doelmatigheid van de onderneming.
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
Spanje
Ons belang in El Aguila werd verhoogd van 51,2% tot 64,8%.
Deze uitbreiding kwam tot stand doordat Heineken een
aandelenemissie van El Aguila in het kader van een financiële
herstructurering vrijwel geheel opnam.
De Spaanse biermarkt toonde na een jarenlange daling in
1994 een kleine opleving. Als gevolg van de complete
vernieuwing van het merk Aguila steeg de afzet. De verkopen
van Heineken gingen verder omhoog, terwijl Buckler zijn
leidende positie in het alcoholvrije segment verder kon
verstevigen.
In Spanje vinden bierverkopen steeds meer plaats via het
supermarktkanaal en minder via de horeca. Na de afronding
van de reorganisatie van de produktie werd in het verslagjaar
een begin gemaakt met de versterking van de verkoop- en
distributie-organisatie
25
