Heineken slaagde erin haar aandeel in de Nederlandse
biermarkt te vergroten, met name als gevolg van de
inspanningen op verkoop- en reclamegebied. Dankzij
kostenbeheersing en een toename van het verkoopvolume
steeg het resultaat van onze Nederlandse bieractiviteiten
enigszins.
Heineken, Amstel Malt en Brand bier wisten hun respectieve
marktaandelen te versterken. Dit was in hun specifieke
segment ook het geval voor de succesvol geïntroduceerde
merken Lingen's Blond, Vos (Brouwerij De Ridder) en
Brand Meibock. Amstel zag de vraag toenemen bij een
gelijkblijvend marktaandeel. Daarnaast was er veel vraag
naar het merk Kylian, dat eind 1993 op de markt kwam.
Wieckse Witte, het witbier van De Ridder, kon de afzet en
het marktaandeel verder vergroten. De verkopen van onze
geïmporteerde bierspecialiteiten, waarmee een leidende
positie wordt ingenomen, ontwikkelden zich voorspoedig.
Tijdens het CAO-overleg in het voorjaar van 1994 is door een
deel van het georganiseerde personeel in de brouwerijen
gedurende een aantal dagen gestaakt. De consequenties voor
de afzet konden grotendeels worden opgevangen door
logistieke aanpassingen.
In het kader van het programma Mensen Maken Heineken
is veel aandacht besteed aan de verdere delegatie van
bevoegdheden en aan het verminderen van bestuurslagen.
De toekomstige organisatie moet in staat zijn efficiënter,
slagvaardiger en flexibeler te opereren, waardoor beter
ingespeeld kan worden op de steeds hogere eisen die de
markt stelt.
Ook in 1994 werd veel geïnvesteerd in de verschillende
brouwerijen. Zo werden onder meer nieuwe
fustenafvulinstallaties in de brouwerijen in Zoeterwoude
en 's-Hertogenbosch geïnstalleerd. Daarnaast werd in
Zoeterwoude gestart met de herinrichting van de lagerkelders
en werd in 's-Hertogenbosch de automatisering van het
brouwhuis voltooid. De Brand brouwerij startte met de
uitbreiding van de bottelcapaciteit in Wijlre.
In de horeca-markt nemen onze groothandels een belangrijke
positie in, die in 1994 verder werd versterkt door een aantal
acquisities.
In de stijgende markt van frisdranken stond het marktaandee
van Vrumona in de horeca enigszins onder druk. De
marktpositie van het mineraalwater Sourcy verbeterde. Veel
vraag was er naar Pepsi MAX, de in 1993 geïntroduceerde
nieuwe variant suikervrije cola. Er werd een licentie
overeenkomst gesloten voor het sportdrankenmerk Gatorade
dat sinds 1 januari 1995 door Vrumona wordt geproduceerd
en verkocht.
Daarnaast werd begin 1995 een licentie-overeenkomst
gesloten voor het merk Orangina.
