Europa
De opbrengst van de verkopen
bedroeg 6.850 miljoen.
Het resultaat nam
opnieuw toe.
De Europese biermarkt wordt gekenmerkt door een stabiel
verbruik, wat leidt tot scherpe prijsconcurrentie en verhoogde
marketing-inspanningen. Heineken wist in alle Europese
landen haar positie te verbeteren.
De onderneming is door haar internationale spreiding
enerzijds gebaat bij verdere integratie van de Europese
interne markt en heeft er anderzijds begrip voor dat er een
zekere tendens bestaat om de Europese wetgeving te
beperken en meer over te laten aan de nationale regeringen.
Een dergelijk subsidiariteitsbeginsel kan een oplossing bieden
in gevallen waarin de nationale omstandigheden zodanig
verschillen dat een gemeenschappelijke noemer nauwelijks
te vinden is. Dit is aanvaardbaar, voor zover de maatregelen
geen protectionistisch of concurrentievervalsend karakter
krijgen. In dit verband zijn wij dan ook ingenomen met de
totstandkoming van de Europese richtlijn voor verpakking
en milieu.
In het Europese landbouwbeleid zullen ook de komende
jaren de nodige veranderingen worden doorgevoerd, onder
andere als gevolg van het GATT-akkoord. Voor onze
onderneming is de verlaging van de interne Europese
graanprijzen, die in een periode van enkele jaren haar beslag
zal moeten krijgen, van belang. Deze kan echter worden
doorkruist door marktbewegingen bij grotere vraag en
beperkter areaal. Wij zijn van mening dat de exportrestituties
gelijke tred moeten blijven houden met de verschillen in de
graanprijzen tussen de Europese en de wereldmarkt. Gebeurt
dit niet, dan ontstaat een concurrentienadeel voor Europese
brouwerijen ten opzichte van brouwerijen die naar Europa
exporteren en hun gerst tegen lagere wereldmarktprijzen
kunnen inkopen.
6
2,7 Verenigd
Koninkrijk
Ierland
Zwitserland
Hongarije
Overige landen
Op accijnsgebied baart het verschil in behandeling tussen
wijn en bier ons nog steeds zorgen. Bij de Europese Unie ligt
nu echter een voorstel ter tafel waarbij een minimum-accijns
voor wijn wordt ingevoerd. Hiermee kan een einde komen
aan de concurrentievervalsende situatie waarbij nationale
overheden kunnen bepalen dat op wijn geen accijns drukt,
terwijl in de gehele Unie een minimum-accijnstarief voor bier
geldt.
Door de toetreding van Finland en Zweden tot de Europese
Unie zullen de staatsmonopolies voor de verkoop van
alcoholische dranken in die landen grotendeels verdwijnen.
Wij verwachten dat de importmogelijkheden in deze landen
hierdoor op termijn zullen verbeteren.
Nederland
De Nederlandse biermarkt gaf na een slecht eerste halfjaar
per saldo een geringe stijging te zien. Per hoofd van de
bevolking bedroeg het bierverbruik 86,0 liter tegen 85,2 liter
in het voorafgaande jaar. Verreweg het grootste deel van de
biermarkt (circa 90%) bestaat uit pilsener bier. Een licht
stijgend percentage van de markt wordt gevormd door andere
biersoorten, waarbij het aandeel van alcoholvrij bier daalt.
Verkopen bier in Europa 1994
onder toezicht van
Heineken gebrouwen, per land
in miljoenen hectoliters
23
