Ontwikkeling concernmerken
Heineken, het meest internationale biermerk ter wereld met
verkopen in meer dan 170 landen, behaalde in vrijwel alle
belangrijke markten een stijging van de verkopen.
De toegenomen consumentenvoorkeur was mede te danken
aan onze marketinginspanningen. Het marktaandeel in het
internationaal groeiende premiumsegment steeg, met name
door de toegenomen export. De sterkste stijgingen werden
gerealiseerd in de Verenigde Staten, Spanje en het
Verre Oosten. In Vietnam en Nieuw-Zeeland werd gestart
met lokale produktie.
Ter ondersteuning van het Heineken merk werden ook in
1994 weer tal van evenementen gesponsord. Daaronder
bevonden zich het internationale US Open-tennistoernooi
en de wereldkampioenschappen badminton in Vietnam.
Voor 1995 staan onder andere de sponsoring van de
wereldkampioenschappen rugby in Zuid-Afrika, het
tennistoernooi om de Davis Cup en verscheidene
golfevenementen op het programma.
0,4
Gedistilleerd en wijn
_0'4 Overige
Netto omzet
in miljarden guldens
Het Amstel merk vertoonde een gezonde groei, met name
in Frankrijk en Hongarije. Het merk, dat in het lopende
boekjaar 125 jaar bestaat, werd geïntroduceerd in Italië, het
Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en Portugal. Amstel is nu
in de meeste landen in Europa verkrijgbaar. Verder is Amstel
in Vietnam op de markt gebracht en werd er een licentie
overeenkomst afgesloten voor lokale produktie van Amstel
bier in Israël. De export van Amstel Light naar de Verenigde
Staten gaf een toename te zien. Amstel is thans in circa
80 landen verkrijgbaar.
Ter ondersteuning van de verdere uitbreiding van de positie
in Europa is Amstel sinds september 1994 één van de
hoofdsponsors van het Europese voetbaltoernooi voor
landskampioenen, de UEFA Champions League.
Ook het alcoholvrije premiummerk Buckler, dat in circa
60 landen op de markt is, kende in 1994 een positieve
ontwikkeling. Buckler kon zijn positie als tweede merk in het
dalende alcoholvrije segment in Europa verder verstevigen.
In de belangrijke Spaanse markt was weer sprake van
volumegroei. In Italië waren de verkopen aanmerkelijk hoger
dan in 1993, mede dankzij vele merkondersteunende
activiteiten. De distributie in de Verenigde Staten werd
uitgebreid.
De vraag naar Murphy's Irish Stout gaf een flinke stijging te
zien. Met name in het Verenigd Koninkrijk werden
omvangrijke verkopen bereikt. Het merk wordt in circa
35 landen op de markt gebracht en geniet een groeiende
consumentenvoorkeur, wat mede te danken is aan sponsor
activiteiten en aan het succes van het bier in blikverpakking
met tapbiereigenschappen.
15
