17
Heineken 15,9
13
Strategie
De wereldbiermarkt wordt gekenmerkt door toenemende
internationalisatie, door concentratie binnen de
brouwindustrie en door een verheviging van de strijd om de
gunst van de consument. In de traditionele biermarkten
schrijdt de segmentering voort, produktinnovaties volgen
elkaar in steeds hoger tempo op en de prijsconcurrentie wordt
scherper. Formulering van de juiste strategie én snelle
succesvolle uitvoering daarvan zijn crucialer dan ooit voor het
ontwikkelen en opbouwen van sterke posities voor de diverse
biermerken.
Heineken anticipeert op de uitdagingen van de markt en gaat
onverminderd door met het versterken van haar leidende
positie in de wereldbrouvvindustrie. Dit komt tot uitdrukking
in de aankoop en nieuwbouw van brouwerijen, in de
gerichtheid op export en in omvangrijke investeringen in onze
merken. Doelmatige kostenbeheersing in al onze activiteiten
ter vergroting van het concurrentievermogen, alsmede
versterking van onze logistieke kracht, zijn daarbij
noodzakelijke voorwaarden.
Amstel 6,7
6
Binnen de gehele onderneming geldt kwaliteit als
uitgangspunt voor alle disciplines. Wij zijn van mening dat
deze strategie van wezenlijk belang is voor een duurzame
winstontwikkeling.
In Europa streven wij naar versterking van de leidende
positie, zowel door nieuwe als door uitbreiding van bestaande
activiteiten. Daarbij gaat het erom sterke posities op te
bouwen en vast te houden in een aantal belangrijke markten.
In dit verband spelen onze nationale en regionale merken een
rol van vitaal belang. In Centraal- en Oost-Europa werken wij
aan de ontwikkeling van nieuwe activiteiten. In gebieden
waar het bierverbruik toeneemt, zoals in Azië en Zuid-
Amerika, zal de onderneming nieuwe posities opbouwen en
bestaande versterken, samen met strategische partners.
Buckler 0,9
Verkopen Heineken, Amstel en Buckler
wereldwijd
in miljoenen hectoliters
Geografische verdeling van de
verkopen van onder toezicht
van Heineken gebrouwen bier
x 1000 hectoliter
In het groeiende internationale premiumsegment zullen
wij de positie van Heineken als het leidende merk verder
versterken. In het standaardsegment van de Europese
biermarkten zal de positie van het Amstel merk worden
uitgebouwd. Buckler wordt ingezet op markten met een
ontwikkeld segment van alcoholvrij bier. De internationale
spreiding van het merk Murphy's Irish Stout zal verder
worden vergroot.
Voor deze merken, maar ook voor de nationale en regionale
merken, worden onze inspanningen in marketing en
distributie verhoogd. Wij streven naar de status van 'preferred
supplier' van de handel en naar het creëren van een sterke
voorkeur van de consument voor onze bieren.
stijging
1994 1993
Europa
Westelijk Halfrond
Afrika
Azië/Australië
30.047 27.352
15.205 14.268
8.006 8.344
7.120 6.035
60.378 55.999
9,9
6,6
4,0
18,0
7,8
14
