VOOmitzichten Wij hebben vertrouwen in een verdere groei van omzet en
resultaat. Wij zijn werkzaam in een nog steeds in omvang
toenemende markt, waarbij met name het premium-segment
structurele groei vertoont. Juist in dit segment nemen wij een
uitstekende positie in en onze strategie is erop gericht deze
positie verder te versterken. Bovendien zijn wij zowel via
export als via samenwerkingsverbanden goed
vertegenwoordigd in het Verre Oosten en Latijns Amerika,
regio's waar de bierconsumptie relatief sterk toeneemt.
Wij beschikken over de middelen om van de voortgaande
groei in de door ons gekozen markten en segmenten te
profiteren. Heineken heeft een solide financiële structuur,
zeer sterke merken, een grote ervaring bij de internationale
marketing van premium-bier en goed gekwalificeerde
medewerkers. Wij werken voorts met kracht aan een verdere
verbetering van onze uitgangspositie, onder meer door
verlaging van de kosten en vergroting van de flexibiliteit. Om
deze redenen zijn wij ervan overtuigd de toenemende
internationale concurrentie het hoofd te kunnen blijven
bieden.
Wij verwachten dat in 1993 de vervangings- en
uitbreidingsinvesteringen in materiële vaste activa 650
miljoen zullen bedragen. De investeringen zullen worden
gefinancierd uit de cash flow en, waar dit rationeel is, uit
lokaal aan te trekken middelen.
Het personeelsbestand zal in 1993 wederom een daling
vertonen, met name als gevolg van voortgaande
herstructureringen en rationaliseringen in Europa.
De economische vooruitzichten voor 1993 zijn niet
onverdeeld gunstig. In Europa, ons belangrijkste werkgebied,
is sprake van stagnatie, zonder dat er uitzicht bestaat op een
substantiële verbetering op korte termijn. Hiervan moet een
negatief effect op de biermarkt worden verwacht. Daar staat
tegenover dat de Amerikaanse economie zich in een
herstelfase bevindt en dat ook in andere delen van de wereld,
zoals Latijns Amerika en het Verre Oosten, de economische
ontwikkeling overwegend gunstig is.
36
De resultaten van Heineken op korte termijn zijn altijd sterk
afhankelijk van onvoorspelbare en/of door ons niet te
beïnvloeden factoren. Naast de aarzelende economische
ontwikkelingen kunnen worden genoemd de weersinvloeden,
met name in het hoogseizoen, accijnsverhogingen en andere
overheidsmaatregelen, rente- en valutaschommelingen en
politieke ontwikkelingen. Om deze reden is het op dit
moment niet mogelijk een concrete uitspraak te doen over het
in 1993 te behalen resultaat.
Amsterdam, 4 maart 1993
Van Schaik
Vuursteen
Coebergh
Drost
Schouten
