I
Westelijk Halfrond
De opbrengst verkopen op het
Westelijk Halfrond bedroeg
1.127 miljoen, een stijging van
9,1%.
Het resultaat nam sterk toe door
een hogere afzet en beheersing
van de vaste kosten.
Noord-Amerika
De biermarkt in de Verenigde Staten stabiliseerde zich op het
niveau van 1991 bij een toenemende concurrentie. Tegen het
eind van het verslagjaar kwamen er signalen dat de
Amerikaanse economie zich begint te herstellen.
De segmentering nam verder toe, waarbij het importsegment
groei vertoonde. De verkopen van Heineken ontwikkelden
zich positief, waardoor dit merk zijn leidende positie kon
versterken. Ook stegen de verkopen van Amstel Light. De
afzet van Buckler, hoewel nog bescheiden, liét met name in
het tweede halfjaar een sterke groei zien.
De Canadese biermarkt daalde als gevolg van de
economische recessie, terwijl de concurrentie toenam. De
markt wordt geleidelijk geliberaliseerd, waardoor nationale
distributie van bier mogelijk is geworden. Het was het eerste
volledige jaar dat Amstel en Amstel Light in licentie door
Molson Breweries werden gebrouwen. De import van
Heineken gaf een daling te zien.
Caraïbisch gebied
De meeste landen in het Caraïbisch gebied hadden te
kampen met economische tegenwind, mede door een daling
van het toerisme. Door de recessie stond de afzet op
Martinique onder druk, maar onze werkmaatschappij kon
haar marktaandeel handhaven. De export vanuit St. Lucia
had te lijden van toegenomen protectionisme. De afzet van
Kalik en Heineken bier van onze werkmaatschappij op de
Bahama's nam toe. Op Curapao nam de Antilliaanse
Brouwerij een nieuw brouwhuis in gebruik.
Midden- en Zuid-Amerika
In Midden- en Zuid-Amerika vertoont de biermarkt nog een
structurele groei en wij zien in dit gebied de komende jaren
dan ook nog veel mogelijkheden. Wij beschikken hier over
een goede uitgangspositie, onder meer via deelnemingen in
enkele brouwerij-ondernemingen en exportactiviteiten.
De meeste landen in deze regio vertoonden een gunstige
economische ontwikkeling. De enige belangrijke uitzondering
was Brazilië, waar de biermarkt daalde. Desondanks stegen
de verkopen van het door onze minderheidsdeelneming, de
Kaiser-groep, lokaal gebrouwen Heineken bier.
Dank zij een verlaging van de bieraccijns in het voorjaar kon
de afzet van Parbo bier in Suriname zich enigszins herstellen,
maar bleef ver onder het niveau van het vorig jaar.
De Quilmes-groep, waarin wij een minderheidsbelang
hebben, is actief in Argentinië, Uruguay, Paraguay en Chili.
De verkopen van de eigen biermerken stegen substantieel,
evenals de afzet van de geïmporteerde merken Heineken,
Amstel en Buckler.
Onze export naar Mexico groeide.
Opbrengst verkopen
Westelijk Halfrond
in miljoenen guldens