Overige landen
De Engelse biermarkt verkeerde ook in 1992 in de greep van
de economische recessie. Het marktaandeel van het door
Whitbread in licentie gebrouwen Heineken Lager en
Heineken Export steeg licht. De verkopen van Murphy's Irish
Stout ontwikkelden zich opnieuw voorspoedig.
De import van Heineken bier in Zwitserland vertoonde
wederom een toename.
In Finland werd Heineken bier geïntroduceerd. De verkopen
van Buckler ontwikkelden zich voorspoedig.
Begin 1993 werd een start gemaakt met de import van
Heineken bier in Duitsland. In eerste instantie zal de
aandacht gericht zijn op een aantal grote steden. De
distributie vindt onder meer plaats via drankengroothandels,
gespecialiseerde detailhandelsbedrijven, horecabedrijven en
slijterijen. De marketing- en verkoopactiviteiten worden
gecoördineerd vanuit het verkoopkantoor in Düsseldorf.
Hoewel de economische omstandigheden in Oost-Europa
vooralsnog weinig reden tot optimisme geven, zien wij hier op
termijn goede mogelijkheden. Ons beleid is vooral gericht op
de verwerving van een sterke marktpositie voor onze
internationale merken. Heineken en Amstel zijn in een aantal
landen op beperkte schaal verkrijgbaar.
