Duitsland
123'° Ierland
88,3 Hongarije
8?i5 Nederland
7^'8 Spanje
40'5 Frankrijk
38,7 Griekenland
22 5 Italië
Griekenland
Ondanks flinke prijsstijgingen, die het gevolg waren van de
hoge inflatie en een substantiële accijnsverhoging, kon de
biermarkt zich geheel herstellen van de terugval in het
voorgaande jaar.
Athenian Brewery kon in de groeiende markt zijn aandeel
handhaven, waarbij het resultaat verder verbeterde. Vooral de
verkopen van Heineken gaven een groei te zien en ook die van
Amstel waren hoger. De verkopen van de door ons
geïmporteerde merken Dreher en Brand ontwikkelden zich
gunstig. Voor de horecamarkt werd Brand bier op tap
geïntroduceerd.
In het verslagjaar waren de investeringen gericht op
uitbreiding van de capaciteit, kwaliteitsbewaking,
automatisering en verhoging van de efficiency.
Ierland
De biermarkt groeide licht, mede als gevolg van de relatief
gunstige economische ontwikkeling. Het
thuisverbruiksegment groeit nog steeds, zij het dat daar
tevens sprake is van een toenemende concurrentie.
Murphy Brewery Ireland kon het marktaandeel vergroten,
waarbij vooral de afzet van Heineken, het grootste pilsener
merk in Ierland, verder steeg; dit was mede te danken aan
verhoogde reclame-inspanningen. Door hogere verkopen en
verkoopprijzen, en een verbeterde produktiviteit werd een
beter resultaat behaald.
Hongarije
Als gevolg van de negatieve economische groei en de hoge
inflatie vertoonde de biermarkt een teruggang. De daling van
de consumptie vond voornamelijk plaats in het segment van
de goedkope bieren.
Onze werkmaatschappij Komaromi Sörgyar ontwikkelde zich
gunstig. De verkopen gaven een stijging te zien, mede dank zij
het succes van het lokaal gebrouwen Amstel bier. Het
resultaat was positief.
In de structuur van de onderneming en in de werkwijze
werden veranderingen aangebracht. De distributie werd
uitgebreid en er werd veel aandacht besteed aan marketing,
de bedrijfsvoering en aan het verbeteren van de brouwerij
installaties.
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier gaven een
gezonde groei te zien.
27