500
350
Hongarije 13
Spanje 60
Ierland 11
Griekenland 49
Frankrijk 81
Nederland 151
o
De reclame-uitingen voor alcoholhoudende dranken worden
in Frankrijk steeds meer aan banden gelegd. Tegen deze
achtergrond spannen wij ons in de zichtbaarheid en de
uitstraling van onze merken in de horeca te vergroten.
Spanje
Na een veelbelovend eerste halfjaar gaf de biermarkt per
saldo een lichte daling te zien. De economische
omstandigheden, het slechte weer en de aanhoudende daling
van het toerisme speelden hierbij een belangrijke rol. De
Olympische Spelen en de Wereldtentoonstelling hadden geen
merkbaar positieve invloed op het bierverbruik. Per 1 januari
1993 is de accijns op bier meer dan verdubbeld. In verband
hiermee was aan het eind van 1992 sprake van enige
voorraadvorming bij de tussenhandel.
El Aguila wist het marktaandeel te handhaven, ondanks de
achterblijvende verkopen van het merk Aguila. De verkopen
van Aguila Master ontwikkelden zich echter positief.
Heineken versterkte zijn positie als marktleider in het
premium-segment. Ook de afzet van Buckler, de marktleider
in het alcoholvrij-segment, nam toe.
Het resultaat van onze werkmaatschappij was negatief als
gevolg van reorganisatiekosten en het nog te hoge vaste-
kostenniveau. De herstructurering, die vorig jaar werd
geïntensiveerd, vordert gestaag. In de loop van het jaar werd
het aantal medewerkers verminderd van 2.600 tot 2.000. In
het kader van de herstructurering werd de brouwerij in
Córdoba verkocht. Inzake de verkoop van de brouwerij in
Zaragoza zijn oriënterende besprekingen gaande.
Netto investeringen in
materiële vaste activa
in Europa, per land
in miljoenen guldens
De verkopen van geïmporteerd Heineken bier op de
Canarische eilanden ontwikkelden zich opnieuw gunstig.
Italië
De biermarkt stabiliseerde zich in het verslagjaar. De markt
kenmerkte zich door een onverminderd hevige
prijsconcurrentie. In de tweede helft van het jaar ontwikkelde
de markt zich aarzelend als gevolg van de valutaire
spanningen en de verslechtering van de economische situatie.
De thuisverbruikmarkt stond onder druk.
Birra Dreher kon het marktaandeel aanmerkelijk verhogen
dank zij intensieve marketing inspanningen en een vergrote
aandacht voor de distributie. Vooral in de gebieden waar wij
traditioneel geen sterke positie hadden, werd vooruitgang
geboekt. In vrijwel alle segmenten konden de verkopen
worden vergroot. De introductie van Dreher Light verliep
succesvol. De verkoop van de merken van andere
werkmaatschappijen - zoals Murphy's Irish Stout, Kalik,
Aguila en George Killian's - verliep voorspoedig.
Het resultaat verbeterde, mede door een hogere afzet en een
stringente kostenbewaking.
In de brouwerij in Cagliari werd een nieuwe afvullijn in
gebruik genomen. De bottellijn van de in 1991 gesloten
brouwerij in Popoli werd verplaatst naar Aosta.
Saba, ons mineraalwaterbedrijf in Macomer, kon in het eerste
volledige jaar waarin deze onderneming actief was, reeds een
substantieel aandeel veroveren van de Sardijnse markt voor
mineraalwater.
26