35
30
X Cs O <N
X CC Ch O c
(J\ Q\ Q\
Verkopen bier in Europa
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
8
Verkopen bier in Europa 1992
onder toezicht van
Heineken gebrouwen, per land
in miljoenen hectoliters
De in 1991 ingezette reorganisatie van Heineken Nederland
ligt goed op schema en zal naar verwachting in de loop van
1993 worden afgerond. De effecten ervan worden steeds
duidelijker zichtbaar in de vorm van een verbetering van de
efficiency en een toegenomen flexibiliteit in de
bedrijfsvoering.
In het verslagjaar werd uitvoerig overleg gepleegd met alle
betrokkenen over de verschillende stappen in het proces, dat
tot doel heeft de slagvaardigheid te vergroten.
De frisdrankenonderneming Vrumona kon in een groeiende
markt de afzet vergroten. De concurrentiepositie van Royal
Club werd verbeterd doordat Vrumona als eerste een
kunststof retourfles met een inhoud van 1 liter introduceerde.
In 1992 werd voor de al langer bestaande 1,5 liter PET-
retourflessen een nieuwe afvullijn in gebruik genomen.
De mineraalwatermarkt gaf, na twee jaar van daling, in 1992
een herstel te zien. Sourcy kon daarin het marktaandeel
verder vergroten. Het resultaat van Vrumona kon, ondanks
hogere marketing- en afschrijvingskosten, worden verbeterd.
De Nederlandse markt voor binnenlands gedistilleerd gaf een
daling te zien. Zoals vrijwel overal ter wereld is de tendens tot
lager gebruik van gedistilleerde produkten ook in de Benelux
niet tot staan gebracht. De afzet van wijn groeide nog
enigszins. De joint-venture Bols Benelux heeft haar
produktiviteit verder verhoogd door grotere efficiency.
Het resultaat kon hierdoor wederom worden verbeterd.
De begin 1993 aangekondigde fusie tussen N.V. Koninklijke
Distilleerderijen Erven Lucas Bols en Koninklijke
Wessanen NV zal geen invloed hebben op de samenwerking
in Bols Benelux.
Frankrijk
Als gevolg van de tegenvallende economische situatie gaf de
biermarkt nauwelijks groei te zien, terwijl de concurrentie
toenam. De afzetgroei van premium-bieren vertraagde,
terwijl het aandeel van laaggeprijsd bier groeide. Ook de
verkoop van alcoholvrij bier steeg, maar minder snel dan in
voorgaande jaren. In het horecasegment zette de verschuiving
naar tapbier zich voort, ten koste van bier in flessen.
Het marktaandeel van Franpaise de Brasserie is in 1992 licht
gedaald. Het aandeel van de merken Heineken, Buckler en
Pelforth Blonde nam toe, terwijl dat van '33' Export enigszins
afnam.
Ondanks een daling van de verkopen en een verhevigde strijd
om schapruimte in de winkels, kon het resultaat ten opzichte
van 1991 worden gehandhaafd.
De naam Franpaise de Brasserie is per 1 januari 1993
veranderd in Brasseries Heineken. In de verkooporganisatie
werd in het verslagjaar een reorganisatie doorgevoerd. Na de
afronding van het moderniseringsprogramma van de
afgelopen jaren lagen de investeringen in 1992 op een
aanzienlijk lager niveau dan in het voorgaande jaar.
De afzet van de groothandelsorganisatie France Boissons
werd eveneens beïnvloed door de economische situatie. De
marktpositie, vooral in het horecasegment, werd verstevigd
door enkele acquisities.
25